国美1.31亿冠名上春晚 天猫1.416亿夺世界杯

据香港文汇报报道，国美电器首三季实现转亏为盈，公司赚钱了，不仅在业务上积极进取，亦不惜血本打响了广告战。号称内地经济晴雨表的中央电视台2014年黄金资源广告招标会昨日开标，国美电器以1.31亿元（人民币，下同）代价，抢下《我要上春晚》的独家冠名广告，溢价达46%。

季绩亏转盈即重金投标

昨日的央视广告招标会现场，汇聚了大量内地著名品牌和大型企业。包括娃哈哈、青岛啤酒、阿里巴巴等数百企业，均派高层参加了多个节目的竞标。其中以《我要上春晚》最受外界瞩目，该节目自2010年创办以来，一直由阳光保险集团独家冠名，被视为重中之重的第一标。

经过激烈角逐，国美电器打败众多竞争对手，抢得《我要上春晚》的独家冠名权。公司高级副总裁何阳青之后发表中标感言称，央视广告投放对其业绩增长拉动效果明显，又称公司业绩增长非常好。据内地媒体报道，国美的广告投放媒体主要为电视、网络、报纸、户外等，整体广告预算的80%由国美各地分公司支配，20%为国美整体品牌广告的投放。虽然1.31亿元的代价，被不少小股东视为过于昂贵，但也有不少人认为物有所值，主要是由于该节目在内地拥有超高人气，包括刘德华、韩红、周杰伦等多个大牌明星均曾参与录制节目，收视率之高甚至超过除夕夜的春晚本身。国美此举无疑有助于进一步提升公司的知名度，令其品牌及形象为更多年轻人所熟知。

天猫1.416亿夺世界杯

其余内地著名企业也在招标会上各有斩获，包括世界杯射手榜全媒体合作伙伴被天猫夺得，代价为1.416亿元，溢价148%；2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置花落加多宝，代价5,509万元，溢价120%；正三位置则是健力宝，代价2,876万元，溢价15%。