涉足青少年儿童家居 喜临门牵手迪士尼

有分析认为，喜临门此次借助众多全球知名的卡通形象在青少年儿童及其父母心中的影响力，强势进入青少年儿童家居这一蓝海产业，有望分享国内消费升级带来的百亿市场。

资料显示，青少年儿童家居细分行业拥有500亿左右的市场容量，但现在业内最大的企业年销售额不到市场容量的1%。喜临门目前线下拥有近千家门店，加上电商、O2O等销售模式打造的线上平台，以及逐年释放的产能，公司拥有抢占青少年儿童家居市场的天然优势。

此外，相较欧美国家针对儿童家居在材质、实用性和安全性以及产品设计上的严格标准，国内在这一领域还存在空白。喜临门此次与迪士尼合作无疑是抓准了这一细分行业发展良机，有望在成为国内床垫行业标准制定者之后，在青少年儿童家具市场树立又一标杆。

值得注意的是，上海迪士尼乐园将在2015年建成并对外开放。有分析师认为，这将促进迪士尼品牌在国内影响力的一次提升并带动国内相关企业新一轮发展，喜临门此时与迪士尼合作可谓时间恰好。

同时，此次借助迪士尼的品牌影响力，将产品线延伸至动漫家居产品，也正是公司实施战略规划的第一步。公司“十二五”发展规划明确，在坚持以床垫业务为核心的前提下，将产品线向儿童及老年领域延伸，并积极拓展线上线下多层次的销售渠道。

作为亚太地区最大的床垫生产企业，喜临门目前拥有“喜临门”、“法诗曼”和“BBR”三大中高端品牌，主要销售渠道为线下门店，目前已率先在业内开始O2O销售模式的布局；同时，公司针对普通大众、城市白领和少年儿童等不同的消费人群，推出了爱倍ibed、城市爱情和呼噜噜三大线上品牌，通过天猫和京东等电商平台进行销售，在各电商平台同类产品中的销量遥遥领先。

此前，中国青少年儿童家具品牌酷漫居也拥有获得迪士尼授权，在中国生产和销售迪士尼相关形象的家具产品。喜临门进军儿童家具市场，是否意味着儿童家具市场的竞争开始日益白热化？

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