智能马桶盖遇四障碍 国货当自强

中国消费者到日本抢购马桶盖、电饭锅事件，时隔一年多至今影响仍在继续发酵。4月18日，中国家电协会发布国内首份智能坐便器(马桶盖)的行业报告指出，中国智能马桶盖目前的市场渗透率只有1%，需从技术、渠道等方面推动行业发展。

中国家用电器协会理事长姜风当天傍晚在接受《第一财经日报》记者独家电话采访时表示，“十三五”期间国家倡导供给侧改革，像智能马桶盖、洗碗机、干衣机等家电产品的潜力很大，预计3C认证很快也会把智能马桶盖纳入认证的产品体系。

四大障碍

为了促进智能马桶盖行业发展，中国家电协会去年成立了智能卫浴电器专业委员会，收集信息数据，推出了这份《2016年中国智能坐便器行业发展报告》(下称《报告》)。

自去年初曝出中国消费者到日本抢购马桶盖事件以来，这两年马桶盖被炒得很热。《报告》显示，2015年我国智能坐便器内销量约195万台，比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。

然而，相比日本、韩国与台湾地区，智能坐便器在中国大陆还处于导入期。目前，中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300万-400万台，普及率仅为1%，上海、北京等一线城市相对较高，在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。

据《报告》统计，智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本，市场普及率达到76%;其次是韩国，普及率接近50%;中国台湾地区的普及率约为25%。因生活、饮食习惯差异，欧美地区的智能坐便器普及率非常低。

为什么炒得很热，但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢?姜风向本报记者分析说，主要受限于四个原因。首先是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品，特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。

其次是受限于客观使用环境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)来冲厕所，需要改为接入自来水;按国内现在的卫生间设计标准，马桶边没有电源，已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。

另外还受限于购买渠道。以往在国内，智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。去年开始，国美等全国大连锁也把智能马桶盖引入卖场，方便消费者选购。

此外，行业标准还不完善。智能马桶盖既涉及水，又涉及电，人还坐在上面，所以安全认证很重要。但是，至今智能马桶盖还没有被列入国家3C认证的产品名单。去年中国家电协会已向国家认监委呼吁，姜风预计智能马桶盖很快将被列入3C认证的产品体系。

国货当自强

据《报告》统计，截至2015年底，国内智能坐便器行业生产经营企业近200家，生产能力约为480万台，同比增长33%。当年总产量约340万台，同比上升35.5%，其中出口量约占四成，以返销日本为主，少量出口到欧美等地区，内销和处于流通状态产品仅200多万台。

这两年，外资品牌、国产品牌的智能马桶盖在中国市场的销量都增长很快。像日本松下公司在杭州工厂生产的智能马桶盖，原来主要出口，现在也加大在中国市场销售的力度。

但目前，中国智能坐便器企业在技术上与国外一些先进企业相比还存在差距，人才储备相对缺乏，行业整体技术力量薄弱，在核心技术和关键零部件上对外依赖度较高。

姜风坦言，中国智能马桶盖行业以前一直以中小企业为主，研发力量并不是很强。其次，以前由于销量少，国内智能马桶盖的配套产业链不完善，技术水平不高。随着国内销量增加，及海尔等大企业进入，零件部等配套能力和产品研发能力也将会逐步增强。

未来，国内智能马桶盖的市场潜力很大。姜风分析说，一是中国消费者生活水平提高，对个人健康、卫生更注意;二是一旦体验后感到产品好，部分年轻人为了表达孝心，也会给老人安装;三是一些大企业进入后，研发、配套能力增强。

2015年春节期间引发关注的中国消费者到日本抢购事件中，除了马桶盖，电饭煲也是抢购的热点。相比之下，电饭煲“国货当自强”的行动已经一波又一波。继去年美的把鼎釜IH电饭锅的发布会开到日本后，今年格力、小米又相继高调发布IH电饭煲，国内IH电饭锅的销量增长很快。姜风认为，国内消费市场发生了变化，大家希望用更好的产品，迫使企业更重视产品品质和技术。中国家电企业这两年的变化是，从追求大规模、低成本向追求产品品质和技术创新转变。