卫浴原材料疯狂涨价,市场反应不一

铜涨价40%,不锈钢暴涨40%,塑料涨价30%……最近,本想借年底赚点钱过年的卫浴企业似乎有些难过:与卫浴产品息息相关的原材料刮起了疯狂涨价潮。

面对成本压力,部分南安卫浴企业扛不住了,纷纷上调产品价格。对品牌企业而言,按兵不动、持观望态度的不在少数,甚至有些企业在此时降价促销。

有业内人士认为,若原材料价格继续上涨,卫浴行业将掀起一股涨价潮,新一轮洗牌或加剧,一些弱势杂牌企业被淘汰出局不无可能。

现象1:中小卫浴品牌集体涨价

原材料价格上涨,直接导致部分卫浴企业调整价格。

“由于劳动力价格上升,原材料价格上涨……我司对产品进行调整。因为材料一天一个价,所以按当天报价单为主。”11月12日,位于南安市仑苍镇的泉州市欧曼卫浴洁具有限公司,发出这样一则调价通知函。

对于调价缘由,欧曼卫浴相关负责人陈先生称实属无奈。陈先生有个卫浴加工厂,从事水龙头、花洒等产品的组装,大多从中国水暖城进货。这次原材料上涨,对类似他们这样的小作坊

“影响非常大”。他以水龙头为例,以前一个卖50元,现在至少要卖54元,因为成本就上涨了三四元,几乎已无利润可言。

陈先生坦言,现在库存卖完了,不敢大量进货,只能小批量生产,即便是接单,也是按照最新价格执行。

“有些企业不敢大量接单,基本处于观望阶段。万一原材料出现大涨后,再迎来大跌呢?”

同样对产品调价的还有福建欧派家居有限公司。以低铅龙头、高端卫生间洁具为拳头产品的欧派家居,

11日通过微信公众号发出涨价通知:由于铜、合金、不锈钢等原材料开始全面上涨,产品成本大幅度提高,我司决定于2016年11月15日起,卫浴龙头、小五金产品价格上涨5%。

事实上,此次涨价,欧派家居也是被逼无奈。

8日,该公司就通过微信发出公告:根据市场行情,原材料暴涨中,公司在薄利润不亏本的情况下,尽最大努力支持全国各地区域经销商。如承受不了成本,价格会根据市场行情有所调整。

上述两家企业此番调价,仅是南安部分企业为应对原材料上涨的一个缩影。记者调查发现,这波原材料大幅上涨,始于国庆之后。起初是不锈钢涨价,从10月9日起,部分不锈钢厂家陆续发出涨价通知。

从调涨幅度看,普遍是200元-400元/吨,最高调涨幅度为500元/吨。铜价也是涨声一片,11月9日,沪铜持续大涨,长江现货铜价涨了1090元/吨,达到了41510元/吨。11月10日,铜直接涨停了。尽管15日的涨幅有所下滑,但沪铜价格已上涨到44000元以上。

现象2:“卫浴大咖”按兵不动

但并非所有卫浴企业都在涨价。

“我们有专门负责产品定价的部门,并非原材料一涨,卫浴产品就跟着涨。”九牧厨卫股份有限公司相关负责人林丹霞表示,目前九牧没有考虑涨价,因为他们的定价不完全由原材料决定,而是根据产品生命周期、市场规律而定,再加上公司有一定的产品储备期,因此不会出现一天一个价。无独有偶,福建恒通卫浴有限公司公司市场总监苏步杰也表示,尽管这次原材料涨价对卫浴行业影响较大,但目前没有考虑涨价。

“今年7月,我们就对产品价格进行了10%左右的上浮,当时并非因原材料上涨,而是基于企业自身情况作出的调整。”在苏步杰看来,卫浴市场行情不好,再涨价的话,无疑是雪上加霜。

尚未加入涨价队伍的还有福建爱浪厨卫有限公司。公司副总经理冯佳艺坦言,他们有很多品牌合作商、战略供应商,涨价牵一发而动全身。与其他企业相反,他们还在做降价促销。

出现这种截然相反景象的,还有南安市欧尔陶卫浴有限公司、中宇卫浴。欧尔陶总经理杨凌说,近期他们在搞大型认筹活动,本月19日将在工厂盛大启幕,一个马桶最低认筹价仅需198元。迎来37周年庆的中宇卫浴,将于20日上演全国大型集采节巡展(泉州站)“大放价”活动。中宇卫浴品牌主管林楚表示,目前暂时没有接到集团领导关于产品涨价的通知。

为何会出现这种冰火两重天的现象?在卫浴圈有着多年营销经验的冯佳艺爆出了一些内幕。

“每年国庆前是卫浴销售旺季,10月-11月相对淡季,到了12月,卫浴终端再迎来冲返点的销售旺季。”在冯佳艺看来,虽然原材料上涨,但此时正值淡季,在此前铜相对低价时,一些企业大批量囤货,现有产品库存经受得起市场震荡。“即便原材料涨两个月,一些大型企业单消化库存也要一段时日。”他认为,原材料上涨对实力企业来说不痛不痒,一些中小企业容易受到冲击。

后市:行业微利加剧洗牌

一方面原材料上涨,一方面担心涨价后产品卖不出去,面对两难境地,陈先生极其谨慎。他表示,目前只能小批量生产,待价格稳定了再大量接单。

同样持观望态度的还有恒通卫浴。公司总经理颜和钦透露,至少今年年底前不会涨价。欧派家居则向全国各经销商提醒道:如果原材料恢复原价,公司也恢复原价。如果原材料仍继续涨价,公司承受不了成本,价格会根据市场行情有所调动。“铜等有色金属的上涨,与欧美股市波动有关。”冯佳艺认为,受外围市场影响,这种上涨并非因需求量大增导致原材料暴涨,因此是一种不理性现象,所以大家不敢轻易涨价。

对于原材料涨价,苏步杰认为,受国家去产能宏观调控影响,一些有色金属涨价实属正常,但不会无限疯涨下去。但他坚信接下来会有很卫浴企业跟着涨价。今年9月21日,国家发布最严“治超令”,物流费用涨得飞起,部分地区建材每吨运输成本上涨100元。“双重成本上涨叠加,价格如果没有上涨不太可能。”对于原材料价格何时见顶,冯佳艺认为为时尚早:

“从3万多元涨到4万多元,按目前涨幅估算,是合理范围。早在2008年、2009年的高峰期,铜一吨涨到8万多元。”“涨价潮会不会到来,在12月旺季可见真章。企业有无实力,马上见分晓。”冯佳艺说,涨价将加剧卫浴界新一轮的洗牌,一些杂牌企业将会在有价无市中被淘汰。

苏步杰对上述观点表示赞同。他进一步补充道,从长远来看,只有努力提升品牌附加值,提升产品议价能力,才能在市场中占有一席之地。今年初以来,恒通卫浴就对品牌进行了3年的战略规划,从优化产品、提升销量、品牌拉动入手,保持逆势上扬态势。

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