互联网家装高速增长，齐家网超四成市场份额领跑行业

2015 年，“互联网+”战略的提出为互联网家装行业提供了良好的政策机遇。借助互联网工具和互联网思维，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆传统装修用户体验的新“互联网家装”概念正式形成。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017年上半年互联网家装市场研究报告》主要针对当前家装市场行业现状、用户行为以及未来趋势进行分析研究。

互联网家装市场规模将超2900亿元 呈两极分化、多点开花格局

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国互联网家装市场规模2103.7亿元，预计市场规模将保持高度增长，在2017年市场规模将达到2955.4亿。艾媒咨询分析师认为，随着互联网家装行业整体认知度提高，产品和服务的优化升级，市场渗透率将不断提升。加之未来存量房市场需求逐步放量，互联网家装市场规模将保持良好增长态势。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年，齐家网以41.7%的市场份额领跑市场，土巴兔紧随其后，份额占比为32.5%，两大巨头占据超七成互联网家装市场。此外，互联网巨头纷纷进军互联网家装市场，百度金融与互联网家装企业爱空间达成战略合作，网易打造平台化家装网站“云燕”，强大的流量资源和公信力将有助其迅速打开互联网家装市场。

在用户普及方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年，33.6%的受访网民未了解过互联网装修，而网民对互联网家装的接受程度较高，超过半数网民表示能接受这一形式，不能接受互联网装修的网民仅占13.3%。艾媒咨询分析师认为，互联网家装市场潜力巨大，然而当前整体认知度和渗透率尚低。各厂商需继续强化市场教育，全方位提升行业认知度，挖掘市场潜力。

随着信息技术的更迭和消费理念的变革，痛点繁多的传统家装产业难以满足人们的需求，家装市场互联网化成为产业变革的必然要求。2015年以来互联网家装行业迎来了爆发式的增长，受到资本市场的热捧，但由于运营模式雷同、缺乏核心竞争力等原因，大批企业在2016年相继消亡，互联网家装市场遭遇洗牌。

免费内容服务引流效果显著 商业变现渠道多样化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大多数网民习惯从网络搜集装修相关的信息，而互联网家装平台的内容板块以50.0%的占比成为网民获取装修信息的首要渠道，其中，免费内容和服务是互联网家装用户使用最多的产品服务类型，分别有57.5%和55.2%的用户浏览过互联网家装平台的免费内容，使用过平台提供的验房、量房、装修成本测算等免费装修前服务。

艾媒咨询分析师认为，由于装修消费的特殊性，家装业主在进行消费决策前会花费较长的时间搜集相关信息，作为潜在用户家装信息的主要来源，互联网家装平台装修科普、经验分享等内容一方面对业主的装修决策具有较强的先导性影响，另一方面内容板块的建设也有利于家装平台网站获取和引导流量，提高用户活跃度，延长用户停留时间。其中，免费内容和服务是互联网家装平台吸引用户的重要方式，满足家装业主获取信息的需要，也有助于后续收费产品和服务的推广。家装平台应注重免费内容服务的建设和优化，着力提升付费用户转化率。

服务作为互联网家装网站的核心领域，成为互联网家装平台的重点强化对象。互联网家装巨头齐家网自成立以来，着力强化其服务核心优势，通过装修图、装修攻略、装修知识、业主装修数据、材料管家等多样化的服务内容，帮助用户决策，吸引了大量的流量，成为品牌知名度和用户满意度最高的企业。

通过顺应市场趋势完成多次业务转型和拓展，如今齐家网凭借其在装修平台、建材家居商城、自营装修品牌等业务的多年积淀，建立了丰富多样的盈利点，构成良好的商业模式，也形成了明显的流量优势、商品价格优势和供应链优势。2015年以来，齐家网加速布局装修生态圈，将有力增强其一站式装修服务能力。

后装修领域蕴藏存量房时代新机遇，互联网家装或成智能家居关键入口

受房地产调控政策、土地资源稀缺、房源供应减少等因素影响，近年全国二手房交易额不断攀升，不少一线城市二手房占比已超过一手房，房地产市场进入存量房时代。艾媒咨询分析师认为，居民消费升级趋势深化，未来旧屋翻新，局部空间改造等“装修后”需求将大量产生，后装修领域市场潜力巨大，或成为存量房时代互联网家装行业的关键增长点，互联网家装厂商可重点布局旧房改造、局部翻新等业务

此外，对于近几年概念升温的智能家居产品，互联网家装是其落地进入家庭场景最为便捷的入口。艾媒咨询分析师认为，对于掌握大量业主服务数据和家装家居需求的家装综合平台来说，其在家装环节的前端布局能力能有力带动智能家居的普及，互联网家装和智能家居的合作将逐步扩大。