“佛山陶瓷”如何保持领头羊地位?

6月初,佛山召开“质量佛山”工作推进会,佛山市委书记鲁毅指出:“质量是发展之基、兴市之道、强市之策”。会上还同时推出了《佛山市工业产品质量提升三年行动计划(2017-2019年)》,围绕“质量提升”这一重要任务,提出未来三年的工作目标:一是质量总体水平明显提升,二是“标准引领”作用显著,三是“佛山制造”品牌效应凸显,四是企业质量意识大幅提升。

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此份行动计划,可以说是非常精准地抓住了当前制造业转型升级的关键所在,对作为佛山支柱产业的陶瓷行业而言,具有非常重要的指导意义。

“佛山陶瓷”发展到今天,早已确立了强大的市场竞争优势。多年来,国内市场几乎所有的新产品、新技术、新工艺都率先诞生于佛山,由此奠定了“佛山陶瓷”领头羊的地位。在当前陶瓷产业转型升级的关键阶段,接下来,佛山陶瓷该怎么走,怎么样提升企业的市场竞争力,怎么样拉开与其它产区之间的差距?路径和抓手似乎很多,但质量却是重中之重,是佛山陶瓷立足的根本所在。

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近年来,佛山陶瓷的创新日新月异,包括工艺、技术、装备、材料、品类、规格、设计、应用等等,几乎每一天,行业都有新产品问世。然而,关乎产品质量的创新、质量的突破、质量的提升却不多见。行业更多的关注点集中在“创新”上,而非“品质”上。对于建筑陶瓷这样一种空间装饰材料而言,一切关于“新”的东西,看得到,摸得着,并能够在短期内转换为企业实实在在的经济效益;而关乎“质”的东西,许多时候需要经过时间的检验,消费者在实际应用过程当中才能慢慢察觉并体会到其品质的优劣,由此导致不少企业在转型升级中急功近利,重“创新”而轻“品质”。

对于一款瓷砖产品来说,消费者直接用肉眼看得见的质量主要表现在产品的外观方面,包括规格、色彩、图案、纹理、质感、平整度、细腻度、逼真度、光泽度、坯体白度等等,而用肉眼直接看不见的质量则表现在吸水率、耐磨性、破坏强度、断裂模数、耐污染性、放射系数、摩擦系数等方面。相比而言,企业对肉眼看得见指标的重视程度远超看不见的指标。导致许多品牌、企业天天创新不断,新品迭出,但却很难赢得市场口碑,究其原因,很大程度是企业并没有真正重视产品质量的稳步提升和持续改进。

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近年来,伴随着全社会产品质量意识的提高,工匠精神备受推崇。作为陶瓷制造大区的佛山,提出了“质量佛山”发展战略,同时,高规格命名了一大批“大城工匠”,与此同时,佛山市政府、南海区政府均在大力推行政府质量奖的申报和评选工作,由此可以看出,质量,正成为佛山制造业转型升级的强大引擎和关键抓手。

一路狂奔的陶瓷业,是到了放缓脚步,回归初心的时候了。虽然产品创新很重要,但产品质量更重要。质量水平不但代表了一个行业的发展水平,更是品牌背后的强大基石。虽然质量提升不像产品创新那样风光,那样直接、迅速地为企业带来经济利益,但质量更像是扎在地下的根,为产品创新、品牌建设默默提供着背后强大的支撑。在这个抬头看路者众多,低头拉车者稀缺的浮躁时代,市场竞争不缺聪明绝顶的技术权威、管理专家、策划大师、营销高手,缺的往往是又傻又笨,甚至固执偏激的质量守护者。

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