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沃尔柯空气能提醒您~品牌创新之路

原创：赤子望月2018-08-03

品牌怎么创造创造？

品牌创造包括品牌设计、策划以及品牌形成、注册等一系列工作。

其中，品牌设计、策划主要是设计品牌的标识系统 ,包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及装潢的设计等工作的总称。

经过品牌设计策划，最终形成有一定形态和符合特征的品牌。

包括如下；

中文名

品牌创造

包括

品牌设计、策划

含义

企业的文化

分类

广告营运

本质

品牌创造的过程本质上是把企业的文化、理念和价值信仰通过一定的符号来表现出来，是高度的智力活动，是对企业形象和文化的高度浓缩。

只有在对企业文化有深刻的了解之后才能对创造出合适的品牌，并且在品牌创造过程中需要巨大的营销、宣传投入。而品牌一旦创造出来，就需要企业精心的呵护，不能任意改变和曲解。这样，品牌创造的过程实质上就是对企业发展方向和内涵的规划，是企业制胜成功的一个重要因素。

基础

真正的品牌是通过持续的努力创造出来的。因此，必须奠定品牌创造的基础。

在现代市场经济条件下，品牌成为企业最重要的战略性资产，核心竞争力的源泉。

企业为创造强势品牌，需要做好多方面的工作：

品牌意识

科学正确的品牌意识是一个企业对品牌和品牌创造的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观的综合反映,,,,,,

当一个企业非常清楚地知道“它的产品或所提供的服务在市场上，在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略，将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。

品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。

品牌定位

品牌定位是创建品牌的基础，它标识产品或服务的来源，展示品牌个性，体现品牌声誉，提示区别于竞争对手的本质特征，每家公司必须有一个清晰、有效的品牌定位，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息。

一个清晰有效的品牌定位，必须使其企业上下都有恰当的理解和认可，必须使其与企业的发展理念、企业文化及价值观念相联系。

品牌定位是战略性的，而不是战术性的，也不是短期行为，要定位，就要对自己的品牌和竞争对手的品牌的当前形象和目标形象有透彻的了解，从而精心选择一个独一无二的定位，定位追求长期的竞争优势，是对顾客认知的管理，需要尽可能远离其他品牌的定位。

品牌定位的一个有效方法就是争取在消费者心里占据第一位置！