森林之星徐伟：维稳产业转型期过渡 地板行业春天指日可待

激荡三十年，家居行业风起云涌。这期间，有政策鼓励的蓬勃岁月，有消费激增的黄金阶段，有外部冲击的动荡年代，也有市场变革的洗牌时刻。时势造英雄，总有一些企业慧眼如炬、抓住时代的脉搏，或高瞻远瞩打造品牌荣耀，或蓄势爆发抢占市场份额，或顺势而生开创新模式、新纪元。

齐家网作为互联网家装平台第一股，拥有十余载行业积淀，5000万精准装修月活，集结品牌、装企、设计师、供应链等诸多资源打造家居生态化场景。在2019年年中这一承上启下的重要时刻，齐家网特别策划2019年中盘点大型主题系列专访栏目——行业洞察，专访行业前沿掌舵人，总结上半年发展经验与心得，探讨企业应如何在下半年持续发力，行业如何借势而上、深化布局，共话未来！

【采访嘉宾】：浙江森林之星文化地板有限公司董事长 徐伟

齐家网：徐总您好，感谢您接受齐家网专访。森林之星是做文化地板的，请您帮我们解读一下“文化地板”这个概念。森林之星想通过这个概念传达给消费者怎样的生活理念呢？

徐伟：森林之星是一个年轻的品牌，与其他成熟品牌相比，森林之星进入地板行业的时间相对迟一些。所以我们的目标定位是：致力于为年轻消费者提供解决方案的年轻设计师品牌。

当时我们为什么提出“文化地板”这样一个概念呢？相比大理石、瓷砖、地毯等其他地面铺装和装饰材料，传统地板产品在木材表面设计方面相对缺乏。在消费升级的时代大背景下，消费者对于美好生活愈加向往，年轻消费群体需要一种新的木地板品类，因此我们推出了“文化地板”产品。

什么是文化地板呢？以往的产品设计采用工业设计的方法，往往使消费者和设计师在选购时处于被动、妥协的境况。为了改变这种状况，我们将美学融入到地板的设计之中，将地板变为一种文化的表达方式，在家装乃至商业空间里，绽放出地板品类的张力，为整个空间赋能。这就是“文化地板”的概念。

齐家网：现在消费者对于舒适家居的要求越来越高，消费者和品牌也在关注地暖实木地板这个品类。那么森林之星在这一方面有哪些布局？

徐伟：在全球实木地暖地板品类份额中，实木复合地板占了绝大部分，这个比例高达95%。森林之星通过15年的产业链布局，完善了实木复合地板这个品类在全球布局的采购供应链、生态链、设计链的整体布局。所以在文化地板这个品类里面，我们几乎所有的产品都覆盖到了实木地暖。

中国人有非常强烈的实木情节。因为实木复合地板在制作过程中使用了胶水，所以他们认为实木地板才是环保和安全的。事实上，实木复合地板的各项指标已经能够满足当下最新的健康标准了。

考虑到我国消费者对实木的特殊情结，以及对室内环境舒适度越来越高的要求，我们在今年6月份取得了阿布沙龙这个品牌的中国独家销售代理权。阿布沙龙是全球实木地暖头部品牌丹麦君客旗下的系列品牌，喜欢运动的朋友可能知道，NBA比赛场馆、以及2008年北京奥运会场馆之一的五棵松篮球馆主场地板，都采用了君客品牌的产品。我们希望用世界顶尖的实木稳定技术来服务国内消费者，相信这个具有成熟技术和西方设计审美的产品，将会为消费者提供更加优质的使用体验。

齐家网：随着移动互联网技术的发展和普及，消费者的浏览习惯越来越分散化，互联网对于消费者的决策影响也愈发明显。您如何看待互联网平台对于地板品牌推广的促进作用？

徐伟：近几年我们已经强烈地感受到，互联网已经成为森林之星地板产品及品牌的重要展示窗口。当下85后、90后在电商环境下的购物习惯已经发生了人重大改变，互联网已经成为获取产品信息、产品体验及产品理念的重要平台，我们也希望通过这个平台，将森林之星对于文化和美学的理解，将我们这个以实木复合地板为主、强化地板为辅的品牌推广出去。希望未来能够通过互联网集客、引流，并在终端实体店实现体验、转换和服务。

齐家网：2019年已经过去大半年，您如何看待2019年地板行业的表现？森林之星的表现如何？

徐伟：森林之星一直坚信，中国经济未来发展会朝着良性增长发展，其中必然会经历阶段性的反复。在这样的经济大背景下，上半年地板行业面临着极大的挑战和困惑。从我们公司来讲，今年零售端略有下降，工程订单的增速惊人，比去年同期增长400%。预计今年全年零售端的表现会与去年保持持平或略有增长。

我认为这样的表现是比较合理的。一方面，森林之星在一线城市表现较好，在进入到二三线城市之后，受到当地消费理念等影响，出现了短期内的市场滞销。但从下半年及明年的发展来看，市场正在好转。当下中国经济市场中投资和整合依然在有序进行，消费拉动市场发展的现象依旧比较明显。国家也在税收、环境治理、排污控制和拆除违建等诸多方面加快推进，以提升产能、促进经济发展。

当下，木地板行业正在经历痛苦转型的关键期，相信在国家层面的帮助下，在龙头企业的带动下，在相关协会、商会的协助下，行业会在2019年下半年、2020年得到很大程度的复苏，我坚信中国地板行业的春天马上要来了。

齐家网：家居行业大数据显示，未来地板行业存在诸多增长点，预计到2021年，销售额将会达到1300亿。您觉得地板行业未来的增长点在哪里？

徐伟：我认为中国地板行业的发展增长点在于：企业必须要树立好自己的品牌定位，明确好产品定位，规划好公司的战略愿景，紧抓消费升级这个关键点，切记不要被目前阶段性的消费降级和消费分级所干扰和迷惑，从而失去对自己和行业的信心。

我们要抓好产品研发、品牌传播和塑造，坚持自己的定位，在做好产品的同时，用伙伴经济思维去拥抱全屋定制行业、整装行业，让地板产品以单品的形式在整个装修空间散发出充满创意的活力，为消费者日益增长的需求提供新产品。只要行业沿着这个方向发展，相信未来的市场和发展空间会非常大。

齐家网：感谢徐总接受采访。