学霸护眼灯获评商务部电商“小而美”优秀品牌案例

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定位独特、追求极致、创新电商。在刚刚结束的“商务部电子商务小而美品牌案例”征选中，学霸护眼灯，凭借“奥运冠军原创公益性品牌、极致爆品战略、全渠道新零售营销布局”等运营优势，荣膺“2020商务部电商小而美优秀品牌”。此次案例评选，受商务部电子商务和信息化司委托，专业电商媒体亿邦动力收集整理，旨在为各级各地政府创新发展电子商务，引导线上业态实体化发展，助力实体经济转型升级，应对“新冠”疫情、恢复经济增长提供有益参考。

学霸护眼灯，由“奥运冠军、跳水女王”汪皓、“北京奥运会体操冠军、前国家体操队队长”江钰源，“奥运射击冠军”庞伟、“蹦床世界冠军”蔡琪子及中国十大品牌经理人迟凯元，于2017年联合发起成立。从诞生起，学霸护眼灯就肩负着公益的使命，不以商业为导向，而是致力于帮助跳水运动员和青少年健康护眼，并助力舟曲、陇南、西藏等贫困山区家庭和孩子。一半生意、一半公益。

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近年来，中国电子商务蓬勃发展，已成为全球电子商务的创新先锋和领军市场。随着大数据、人工智能等新一代信息技术的快速发展，电商企业以数据为纽带，围绕消费者差异化、个性化的消费需求进行了诸多商业化探索。在不断实践中已初步形成一批具有“定位独特、追求极致、创新电商”共性特征的“小而美”典型品牌，在推动经济高质量发展方面发挥了积极作用。此次电子商务“小而美”品牌案例征集，从品牌商品网络创新、大平台赋能品牌、专业平台特色服务模式等方面，剖析了企业的具体做法。

据了解，学霸护眼灯产品应用了“漫射光技术”，并从德国进口 LED灯珠，有效改变了光线折射角度，减少重影，达到国家级照度标准，使光线更均匀，几近 4000K的色温更贴近自然光，更加适宜青少年眼球发育。同时，在国际质量标准认证上，学霸护眼灯产品也获得了 RG0豁免级无蓝光检测认证、CE&ISET 欧盟认证、国家 3C 认证、CQC认证、CE 出口认证、LVD 低压电设备安全认证、EMC 电磁兼容性认证等。

爆品战略是“小而美”或新锐品牌引爆口碑占领市场的最有效战略之一。学霸推出的11 种产品中，将流行元素、受众喜好与品牌气质完美结合，设计的“妖精的尾巴”、“启明星”、“暗夜精灵”等产品深受年轻受众用户的欢迎。在电商营销策略上，学霸进一步深化爆品战略。旗舰店优中选优，集中流量和资源打造线上爆品，拉动销量。

在坚守爆品战略、选择优质合作商的同时，学霸护眼灯在商业模式和销售通路上积极布局全渠道、新零售，依托系统支持和品牌优势，建立起“平台电商+社交电商+跨境电商+品牌战略合作”的营销架构。2018 年，学霸护眼灯进军社交电商，为 20 多万宝妈、学生、白领等个体创业者赋能。学霸与社区团购平台邻家有货实现战略合作，5 场单日活动中出货量达 20 万台；入驻社交电商平台环球捕手的当天，其3000个护眼灯单品在20 秒内即告售罄。

同时，学霸护眼灯还进一步与宝岛眼镜、爱库存、妈妈网、索菲亚、步步高、华耐家居等平台企业达成战略合作，实现品牌授权、平台直供，展开全渠道营销。在海外市场，学霸护眼灯达成与日本创贤株式会社等企业的合作，产品同步进驻日本药妆店、百货专柜等销售渠道，把国货推向全球。