趋势|2020上半年卫浴销售数据呈现：电热毛巾架将会是卫浴升级的必选单品

2020上半年各行业销售已告一段落，各大品牌类目的销售数据也争相出炉。在今年的家装消费数据中，电热毛巾架单品成为销售热点，在家装类目里异军突起。据618期间电商平台天猫、京东平台统计，在卫浴类目中，电热毛巾架的销售数据呈现了突飞猛进的增长。全网销售冠军品牌艾芬达在618期间销售额再度突破，比去年同期增长300%。由此可见，未来卫浴间爆款的趋势必然是健康系的升级单品。电热毛巾架作为创意新兴的卫浴产品，智能化和健康化的等细分化品类市场地位逐渐领先。

从品牌选择上，艾芬达电热毛巾架日渐成为日常家装必备产品，其推出的多款针对国内卫浴特点的原创设计款式，都备受消费者青睐，因此实现了在京东、天猫等多个平台上爆发式增长。 艾芬达品牌受益于线上布局完善、产品品类丰富及营销运营能力突出，因此在电热毛巾架行业内表现亮眼。长期以来，艾芬达坚持价值登高战略，重点打造P16系列、NZ03系列等爆品战略，助力了产品端的持续创新，新品一出备受市场关注，多重因素推动2020上半年销售数据持续增长。

卫浴单品趋向中高端智能化和健康化

从消费趋势上看，消费者对卫浴间选购产品的购买力和对产品体验感的期望值进一步提升，向着中高端产品靠拢，更多选择是健康类、智能化的专属定制产品。尤其卫浴产品，健康化升级明显，艾芬达电热毛巾架尤为亮眼。疫情期间，电热毛巾架安装属性相对较强及物料受阻等多种因素拖累销量，但是与此同时，消费者的健康防护意识得到了快速提升，具备烘干、灭菌的电热毛巾架，以其独有的高效灭菌99.99%和智能化操控成为市场热点，电热毛巾架健康化升级趋势明显，也推动了卫浴健康化产品销售的上涨。从分品牌来看，2020年上半年品牌线上销售表现有所分化，艾芬达、奥享均实现正增长，表现优于行业整体。

据数据分析报告发布的显示，最受消费者欢迎的前三类卫浴电器，分别是智能马桶、电热毛巾架、智能花洒，占比分别为57.8%、48.3%、35.9%。市场调查发现，受西方生活方式的影响，我国消费者对电热毛巾架认知度和接受度普遍较高。随着近年来人对健康的重视程度不断加深，家装家居类的健康产品成为越来越多人的首选方式。健康家居概念的普及，为电热毛巾架市场奠定了良好的消费基础。

家装消费群体趋向年轻群体

目前，家装类消费群体已从都市中产向年轻群体延伸。虽然购房装修依然是诸多年轻群体的难题，但是疫情让越来越多的消费者意识到生活健康的重要性，消费者的健康防守也逐渐多样化，对于装修的材质、选用的电器、卫浴产品的功能性和安全性都非常重视。618期间，90后消费群体一跃而起。这类群体对生活品质要求较高，在选用卫浴产品的时候，都表示会选用知名品牌，还会对产品进行研究，为了排除很多不适合自身生活的产品。艾芬达一款落地电热毛巾架一经上线备受一经上线备受年轻消费者喜爱。因为可以任意移动放置，卧室、卫浴、厨房等，功能性很多变，比较适合年轻消费群体的生活需求。

国内电热毛巾架头部企业艾芬达针对推广渠道进行布局。据悉，艾芬达将深度布局电商直播，同时多渠道投放站内站外内容种草，为电热毛巾架产品功能性的推广进行了覆盖式的扩散，国内消费者的概念认知和心智教育得到了极大提升。另外，艾芬达在线下市场也不断加码。据悉，2020年半年度内，艾芬达线下体验店、展厅、代理店铺快速布局，已经国内400多家的全面布局。

作为畅销榜第一名的艾芬达品牌，已连续多年成为卫浴家装类目单品的销售冠军，国内电热毛巾架第一品牌名至实归。艾芬达生产制作电热毛巾架拥有国内最先进的智能无人操作车间，原创设计和进口工艺技术，畅销欧美20年，发展战略规划为打造电热毛巾架第一品牌，用市场占有额验证艾芬达的强劲实力。线上销售的这份成绩单，是消费者对艾芬达品牌的电热毛巾架的认可，再次印证了艾芬达在消费者心理的地位。艾芬达将通过不断的科技创新和产品升级去满足消费者的新需求，持续为消费市场提供更好的产品、工艺和服务，将中国智造的民族品牌发扬光大，实现国内外市场销售份额的持续增长。