齐家网产业生态大会张永志:传统家装营销体系正加速向数字化转型

7月9日,由齐家网与中国建博会(广州)联合举办的首届家装产业生态大会在中国广州召开,作为业内首创的产业生态大会,该大会借助广州建博会召开契机,汇聚了家装产业链各环节的大咖,以“融合互通·探索新边界”为主题,探讨行业如何梳理新型竞争关系,积极跨界融合,利用新技术、新产品、新经营模式探索新边界,从而寻求新的增长点。

会上,优居新媒体总编辑、腾讯家居主编张永志出席大会并发表题为《疫后家装行业大势与经营新思维》的精彩演讲,张永志,腾讯家居主编,专注于泛家居行业全方位的资讯报道,对行业的发展现状和痛点有全面认知,在多种场合分享泛家居行业第一手信息,分析泛家居行业的发展之路。

张永志表示,从2018年开始,家居市场从过去的高速增长进入了一个慢速增长、甚至负增长的态势。未来发展的关键要素应该是从市场增量到经营质量,考验的是产品供应链能力、新营销、新零售的能力,传统家装营销体系要加速向互联网化与数字化转型。

事实上,近年来,家装模式的不断创新引发行业变革。第一个方面是从服务型商业模式向产品型商业模式转变,第二是整装、拎包入住成为刚需大众群体的首选,年轻用户群体不太喜欢把太多的时间花在装修上,他们成为刚需大众群体。第三个是区域本地化强势装企依然是市场的主力。受这些变化驱使,家装行业的商业业态及模式也发生根本变化,定制家装、整装、精装以及软装的发展步伐不断提速。

张永志认为,在这种变化融合背景以及未来产品IP化、消费分层与分级的大背景下,产品力才是根本,加大投入产品研发与创新,打造产品差异化。学习与创新是走出市场困局、冲破企业发展迷雾、获得持续增长的唯一路径。只有突破自我,走出来,去学习,打破认知才能获得持续增长。

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