好好住牵手AWE：一场关于懒人dreamhouse的沉浸式展览
一个当代青年宅家的一天,会用到多少款电器?一个真正舒适惬意的现代居住空间,又到底需要匹配多少款省心的智能好物?当「宅」早已成为当代青年的一种生活方式,「懒人经济」时代也已悄然来临。
在刚刚结束的2021中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo,简称AWE)上,「好好住」作为一家成立6年备受数千万年轻人喜爱的家居家装消费决策平台,首次成为AWE的官方合作伙伴,为展会观众带来了一场主题为「懒即正义」的沉浸式展览。
15万㎡展区的家电及消费电子产品
你竟都能在这个77㎡的展位上找到
AWE作为在国际市场上首屈一指的家电及消费电子产业展会,在业内的口碑及影响力不容置疑,众多国内外的知名品牌,都以能够进入AWE展会是衡量其是否深入中国市场并得到广大消费者认可的标志。特别是在欧美疫情蔓延的当下,AWE成为了2021年全球最大规模的一场家电及消费电子产业展会:
为期3天的展会覆盖了上海虹桥国际会展中心6大展馆15万㎡的展区规模;参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及个性亲民品牌等1000+企业,数万件不同功能的产品,自下而上全段位覆盖,满足不同人群的生活与消费需求。本届AWE观众总人数更是超过35万人次,观展人数成为历届之最。
2021AWE展会现场
而在这个占地面积有3个足球场大小的展会上,首次牵手AWE的「好好住」以「懒即正义」为主题,以沉浸式展览的方式在仅77㎡的展位上汇集了展会上几乎所有电器的种类,并带来了基于好好住APP大数据的好好住·好物榜单和新生代家电消费洞察。
在展位的一道S型弧形墙面两侧,「好好住」以漫画的形式展现了现代青年「小住」的一天。从睡醒一刻开始,观众跟随「小住」一天的行为动线,走进「勤于动脑、懒于动手」的当代青年的生活以及渗透在他们生活方方面面的各种电器:智能语音助手、智能马桶、扫地机器人、多功能早餐机、智能宠物喂食器、吸尘器、体感游戏 ……其中有高口碑的智能好物,也有不少观众想都想不到的「奇葩神器」。
「好好住」还给每位观众提供了「表态贴纸」,观众可在观展过程中将代表「相见恨晚」或「恕我不懂」的贴纸贴在电器投票区。(文末公布现场投票结果哦)而展位外侧的一面「懒人许愿墙」,以轻松有趣又切中要害的懒人口号吸引了不少观众驻足观看拍照。
展会期间,「好好住」还在APP内发起线上云逛展的直播活动,带领住友们参观精选必逛展位,解锁家电行业前沿科技与产品。
新生代家电消费洞察
6大趋势解锁当代懒人关于家的新需求
如果说当下,谁最了解年轻人的居家状态及喜好,「好好住」必须当仁不让。作为中国最大的家居家装消费决策平台,「好好住」旗下APP及新媒体矩阵精准覆盖了国内数千万新中产用户,他们是各大家居品牌和家装设计师最主要的目标消费者。同时,得益于「好好住」APP的用户大数据,好好住家居研究院能持续不断产出高品质的家装消费洞察。
在本次的AWE展会上,好好住家居研究院发布了一系列与「懒人经济」有关的家电消费洞察和数据解读,吸引了众多品牌商的关注。
| 懒人家务全靠电器
解放双手的电器被住友们追捧,家务电器在住友中的拥有率大幅增长,其中洗碗机、扫地机器人、烘干机的拥有率分别为46%、58%、50%,电器让我们在不降低生活品质的前提下能懒则懒。
| 懒人卫生间主打舒服
2020好好住卫生间调研显示,住友中智能马桶和智能马桶盖的拥有率达到75%,位居卫生间幸福感好物第一名。以往卫生间偏重如厕、洗漱等功能,但近年来卫生间正在从功能型向享受型转变,恒温花洒、智能马桶、壁挂洗衣机等电器受到到又懒又讲究品质的新人类喜爱。
| 懒人囤粮冰箱越来越大
多门冰箱+双开门冰箱占有率越来越高达47%,冰箱的位置也不再局限于厨房。
| 懒人做饭仰仗厨电加持
嵌入式洗碗机、烤箱、蒸箱已经成为新时代厨房必备三大件。住友的厨房平均拥有小厨电5.1个,早餐机、三明治机、华夫饼机等各种细分品类层出不穷。
| 懒人经济+宠物经济=宠物智能电器
好好住宠物调研发现,养宠家庭平均拥有2.6个智能宠物电器,如:智能饮水机、智能宠物厕所、智能喂食器等宠物智能设备。
| 懒人电器消费决策重点看性能
在厨电选择时,用户更容易被内容种草,在做决策时,43%用户在选购大型厨电时更关注性能,在选择台面小厨电时冲动消费。
可以看出,懒人经济正在催生家的智能化时代。2020好好住调研显示,住友中智能电器拥有率较2019年在各品类都有不同程度的提升,其中扫地机器人、智能马桶、智能门锁增长超过10%。懒人经济催生智能化进程,智能电器正以散点状进入年轻一代消费者的生活,通过中央控制系统整合全部智能产品的全屋智能时代即将到来。
好好住家居研究院的这一观察结果,也与本届AWE「智竞未来」的主题不谋而合。作为全球领先的智慧生活展示体验平台,本届展会全方位展示了前沿技术与家电和消费电子产业深度融合的最新创新成果,以及在科技赋能下不断创新、持续升级的家电及消费电子产业生态。AWE历来是消费者体验未来生活方式的窗口,透过2021AWE展会上包括好好住在内的众多展位的精彩内容,我们可以看到,一个场景化智慧互联生活新时代正在向消费者走来。
好好住首次牵手AWE
家与家电的完美结合
AWE展会拥有数量众多的国内外知名家电、智能家居品牌,他们是中国家电消费市场的主力军,他们的产品也在进一步提升中国人的居住品质。「好好住」则一直致力于深度联结中国高品质消费者、家居品牌与室内设计师,引领中国当下居住潮流、推红新锐品牌和新品、挖掘新生代职业设计师设计师。好好住和AWE的首次牵手成功,可以说是家与家电的完美结合。
AWE展会中的诸多家电品牌也是「好好住」长期以来的合作伙伴,比如国际一线品牌Miele、AEG、COLMO、Dyson、博世等,以及国内的一线实力品牌如京东、方太、老板、华帝、海信等。这些品牌通过在「好好住」建立自己的品牌账号,认领好好住APP内的真实用户口碑内容,形成并沉淀自己的消费口碑网络。透过好好住高效的数据算法精准推送给有需求的用户,进一步占领潜在家装消费者及消费升级用户的心智。同时,「好好住」专业的新媒体团队和家居研究院也可以分别从生活新观念探索及数据研究的角度,深挖用户痛点,赋能品牌和产品的传播。
与此同时,「好好住」旗下的「营造家」室内设计师平台,经过短短4年发展,已拥有超过50000名注册设计师,他们通过「好好住」每年为超过50万名中国消费者提供真正专业的室内设计服务,直接影响了超千亿元的家装消费。而好好住每年举办的「营造家奖」室内设计师大赛,用了不到四年,便快速成长为中国规模最大、品质最高的家居室内设计大赛。在去年有近3000名专业设计师参加2020「营造家奖」,大赛收到近8000套优秀参赛作品,疫情之下逆势实现了超30%的积极增长,足见「好好住」在中国家居室内设计领域的势能,以及家居家装行业的增长潜力。其中,「西门子家电」在2018年、2020年的「营造家奖」中都是以总冠名的身份出现,并与好好住达成战略合作关系,一同见证更多中国优秀青年设计师的蜕变和更多优秀设计作品的诞生。目前,「好好住」已经全面建成获客、营销、社群、培训、大赛、招聘、管理咨询的设计师服务生态系统。
2020「营造家奖」华东赛区评审会答辩现场,除了参赛设计师,现场还聚集了大量慕名前来学习的「围观群众」,可以用「站无虚席」来形容答辩现场的盛况
而本次「好好住」与AWE的合作,可以让国内头部家居生活KOL和室内设计师第一时间接触到这些新品,并通过他们的体验和解读透过好好住APP口碑网络及旗下新媒体矩阵传播给更多家装消费群体。品牌也可以通过跟这些头部消费者及专业用户的直接交流,加深对真实消费者使用感受的了解,不断优化和改善产品;而设计师群体更是可以一站式横向对比了解各大家电品牌,从中择优选择更适合方案落地的家电产品。三方互惠互利,形成良性健康的家居消费决策闭环,并共同推动中国家居家电市场的蓬勃发展。
在「好好住」看来,家没有固定的模式和风格,是一个能让人抛开一切世俗烦恼,做自己以及做自己喜欢事情的地方。如果要描述「未来家」的方向,它应该会让生活变得越来越简单高效,可以允许自己偷点小懒,将省下的时间和精力用在更喜欢的地方。现在已经有越来越多的家电产品代替了我们的双手,使我们免去了刷碗、做饭、扫地、拖地、晾衣等等家务,并且产品间的联结互动和智能远程操控也大大提升了产品的体验感,为生活增添愉悦和便利。相信,随着家电产品和电子消费产品的不断迭代升级,它们带给消费者的惊喜也将越来越多,而「好好住」作为联结品牌方与消费者之间的桥梁和纽带,也将持续为品牌发展推波助澜。
省心好物or奇葩神器
好好住AWE展位现场投票结果揭晓!
省心好物票数最高前三电器
智能门锁
智能马桶
智能洗碗机
奇葩神器票数最高前三电器
电子跳舞毯
电动洗杯器
智能感应垃圾桶
