2010中国橱柜行业年会系列报道之十一

品牌中国产业联盟主席艾丰莅临橱柜年会，纵论企业品牌战略！

2010年11月26日下午，"知新·创变·大未来"--2010中国橱柜行业总裁论坛"在长沙隆重举行。本届论坛作为2010中国橱柜行业年会最为重要的主题活动，由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会主办，是橱柜企业家及各界精英凝聚商业智慧、弘扬先锋思想、展示形象与个性的首选平台。本届论坛邀请到数位政界领袖、商界巨擘、学者大师莅临宣讲。

品牌中国产业联盟主席、经济日报原主编艾丰，发表了企业品牌建设方面的主旨演讲。

艾丰的演讲言简意赅、精辟入里。他对企业品牌建设提出了四个大方面的要求。

第一、企业要打造自主品牌必须有"三心"。"三心"，即决心、信心、耐心。艾丰认为："中国要有一场品牌联盟革命。"他指出："真正干革命的主体就是广大民营企业。每个企业家当然要赚钱，但是把个性的追求和整个民族的愿望理想结合起来是最高尚的企业家，而且也有最远大的前途。"

第二、打造自主品牌的第一个要点：找准自主品牌的支撑点。艾丰先生提到了七个支撑点："第一种支撑点是核心技术"；"第二种支撑点是产品特色"；"第三种支撑点是独特创意"；"第四种支撑点是优势产业"；"第五种支撑点是优势环节"；"第六种支撑点是服务"；"最后一种支撑点就是文化"。他通过海尔、王老吉等众多民族品牌的实例，认为中国品牌只要找到自己专属的品牌支撑点，"有可能像当初的可口可乐一样走到全世界"。

第三、企业品牌战略的核心。艾丰认为：品牌战略的核心很简单，核心就是四个字"名实循环"。进一步说是两句话"善于以实造名，又善于以名塑实"。他以海尔张瑞敏砸冰箱为例："砸冰箱最奥秘的地方就是以实造名，把60多台冰箱一砸，就引起了全社会的关注"；"所以，砸烂的是冰箱，砸响的是品牌，这样造出来的名声是结实的"。

第四、打造自主品牌要解决品牌传播问题。艾丰打个形象的比喻，好的品牌要学杨贵妃，"在制高点上做了宣传，大家一看太漂亮了，全国人民都知道了！而且，不光当时的全国人民知道，而且现在的全国人民也知道了！"而不要"把自己的好东西都藏起来，不让人看见"。

艾丰指出：传播有三个环节：一是销售网络；二是宣传沟通；三是评价保护。并特别强调了宣传沟通中"新闻、广告、公关"这三种方式要综合运用。他建议大家多利用新闻渠道。"新闻渠道有三大优势，第一是广告是老王卖瓜自卖自夸，新闻是别人说你的好；第二新闻报道是事实，人家的报道是立体的，是扎实的；第三新闻花钱少，原则上新闻是无偿的，但你要搞新闻策划，原则上要花点钱，与广告比那是零头。所以，劝大家多动脑筋，利用新闻渠道来宣传自己的品牌。"