橱柜30强淡季造“节” 50家卖场联动展开促销

协会淡季造“节”

每年的7月、8月和9月历来是各家居品牌企业的销售淡季，但今年这个淡季或许会变得异常火爆。从7月8日开始，全国工商联家具装饰业商会将发起一场主题为“生态厨房，绿动未来”的大型促销联动，全国30多家橱柜企业将联手促销，以“3·15”和“五一”期间才有的打折力度进行强力推广。

据全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华介绍，这是由商会组织科宝、金牌、皮阿诺等品牌参加的第三次“橱柜节”活动，参与活动的品牌在行业里排名前30强，包括欧派、博洛尼、金牌、皮阿诺、志邦等。“进入7月，就是家居消费的淡季。我们希望通过这次‘橱柜节’，为橱柜乃至家居行业提供一个直接、有效的终端销售平台，为品牌橱柜企业消化产能、扩大市场占有率提供机会。”李国华表示。

据悉，根据协会的统一规划，此次橱柜节将通过一系列强有力的宣传手段进行造势，车标、车贴、户外广告、大屏幕广告、活动背景板、宣传易拉宝以及传单都将成为有效传播载体，以期让更多的消费者了解活动内容、感受品牌风采。

50家卖场联动

此次由全国工商联家具装饰业商会举办的活动，得到了全国众多卖场的支持。居然之家将成为最大的支持者之一，全国至少19家卖场将成为橱柜节的主会场，展卖品牌橱柜的应季产品，并提供最优惠的价格。

居然之家运营总监张晨表示，此次橱柜节被当做居然之家下半年一系列活动的开端，将与全国工商联家具装饰业商会和众多商家合作，整合营销资源，带给消费者最大的实惠。“打折力度到底会有多大，现在还没有确定，将视各地情况而定，但可以保证绝对会实实在在，不会低于‘3·15’和‘五一’。”对于老百姓最关心的折扣问题，张晨如是表示。

除了居然之家以外，深圳的国安居、上海的喜盈门均将作为橱柜节的主会场，店面数目将达到50家左右。李国华介绍说，凭借19家卖场的落地支持，居然之家的店面参与数目接近总数一半，成为橱柜节最积极的支持者。

目前，低碳生活和绿色环保已经成为家居行业最关注的理念。“通过与其他卖场携手合作，希望在带给老百姓价格优惠的同时，把健康环保的理念推向全社会。”张晨认为，橱柜行业的强势品牌联合推广，不仅给消费者带来购物的实惠，而且对于行业的良性发展和企业的形象提升均有重要作用。

传播文化品位

作为每个家庭都不可缺少的一部分，厨房正在扮演着越来越重要的角色，不仅是烹饪美食、展示厨艺的场所，还是家人沟通感情的空间。据悉，厨房文化的传播将成为此次橱柜节的重头戏。

作为此次活动的主办单位，全国工商联家具装饰业商会将推出《中国厨卫文化手册》，把中国5000年来的饮食文化、健康文化、生活方式等做一个系统、全面的介绍。与此同时，来自我国台湾的美食、时尚专家将作为特邀嘉宾参与论坛，厨房文化和时尚文化是探讨的主要内容。

“在欧洲，橱柜的存在历史已经超过200年，文化氛围相当浓厚，德国专门为此设立了橱柜日，但橱柜在中国的发展历史只有20年左右，传播厨房文化是品牌橱柜打造品牌、获得人们认同的关键一环。”李国华表示，以5000年的饮食文化为契机，此次橱柜节就是要通过厨房文化的宣扬，让消费者更了解厨房，从而推动橱柜文化的发展。

据悉，此次橱柜节将于7月8日正式启动，持续到9月20日。在7月9日的开幕高峰论坛上，组委会将在广州举行珠江游嘉年华行业精英游艇会、发布《2011中国橱柜行业消费白皮书》、魅力居然全国20城市签名等活动，使橱柜节成为厨房文化的传播平台，让更多消费者享受到厨房文化带来的生活乐趣。