龙头标杆企业不足2% 产能过剩壁纸业或将遭遇洗牌

根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米;进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2011年年底，国内壁纸生产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，人均可达1.15平米，这还不包括进口壁纸。如此迅速的产能增长态势似乎证明了壁纸行业的强大生命力和发展动力，但业墙纸的产能过剩矛盾也将在2011年下半年凸显，甚至会直接导致行业大洗牌。到底这样一个在30年前作为舶来品漂洋过海来到中国的壁纸行业，究竟会如何发展，为了帮助行业直面最真实的现状，剖析行业内幕，引领行业良性发展，搜房网对全国310城的购房者通过全国百余个木门品牌线上调查、线下200场建材团购、上万名业主采访调查，发起“中国购房者首选壁纸品牌大调查”，用精准的数字分析以及权威精英对话的采访，呈现壁纸行业背后的故事，发起2011家居半年度壁纸行业白皮书之关键词解析。

80后占壁纸粉丝的77%成主流消费群

“中国购房者首选壁纸品牌大调查”显示，在谈及“如果您的房子准备装修，您喜欢壁纸吗？”时，74.3%的消费者表示喜欢。在壁纸的优点方面，45.9%的消费者认为是装饰性强，有艺术感染力，而34.6%的消费者选择壁纸的风格多样性，有12.4%的消费者认为是容易铺装，还有7%的消费者选择的是更加环保。对购买壁纸的消费者人群进行分析显示，80后群体的占77%，占据了主导地位，可见，壁纸的多样性等这些优点恰好符合了消费80后主流群体不再最求墙面的单一性的购买心理和消费习惯，顺应了现在家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，铸就了壁纸的发展方向与发展前景。

材料价格服务制约行业发展

74.3%的消费者表示喜欢壁纸，但壁纸在目前市场的占有率到底有多少呢？数据显示目前壁纸在中国室内装修中的使用率不过3%-5%，而在欧洲、美国和日本、韩国，壁纸的使用率多在50%以上，形成了巨大反差，为什么壁纸在我国的使用率低呢？这其中可能有价格不透明、材料受制约、害怕售后无人管等问题，调查数据显示，34%的消费者认为壁纸的不足是受天气的影响比较大，29%的消费者认为不足是壁纸产品质量良莠不齐，22%的消费者选择价格不透明，19%消费者认为售后服务有待提高。因此，材料、价格、服务成为制约行业发展重要因素。

同一个产品这一家标500元一卷，另外一家是700，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。这种价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对壁纸的信任感，这种不信任造成壁纸市场上准顾客的流失。原中国工商总局消费者权益保护局副巡视员李振成透露，在涉及装饰业的4973件投诉中，有很大一部分源自对价格不透明的不满。即便商家没有大幅提价，同一款商品在不同商店中的售价不一，也会让消费者陷入困惑。因此，只有吸取历史经验教训，严把质量关，明确行业价格体系，规范生产厂家、包括经销商在内的流通渠道，做好自律才能做大做强。

龙头标杆企业不足2%

据保守估计，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的并且自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。调查数据显示，很了解壁纸行业的消费者只占到了8%，而78%的消费者表示对壁纸行业只是知道一点，剩下15%的消费者则是对壁纸行业完全不了解。知名品牌少，行业普及率不高，让这个壁纸行业的发展之路更为坎坷。

而在“中国购房者首选壁纸品牌大调查”中，81.5%的消费者也表示选购壁纸产品的时候一定要大品牌，质量要有保证的产品。在营销界有这么一句老话：“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品！” 壁纸行业就是缺少这种做标准的企业，当然，现在企业也纷纷意识到行业的发展潜力，他们联合起来共同培育市场，通过引入国际装修风格来影响国内消费氛围，确定壁纸在家装市场上的重要地位，力图夺中国墙面装饰材料的霸主地位。

例如中国壁纸业巨头瑞宝装饰设计有限公司近日宣布实行“价格统一、服务统一、保障统一”，中国建筑装饰装修材料协会秘书长兼墙纸专业委员会会长任长青认为，这无疑将对整个壁纸行业的规范化、规模化发展起到重要的领航作用，也是未来壁纸行业乃至装饰材料行业的健康发展方向，但这也需要强大的品牌作支撑。当然，当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现的时候，也只有这些长期经营品牌、早早做好战略部署的实力派企业才能在市场上保有较强的竞争力和抗击打能力。