家电智家电智能“半梦半醒”促行业洗牌迫在眉睫

近来，谷歌、惠普和苹果的一系列举动，意味着国际IT巨头对全球IT产业的整合已近结束。云计算时代的来临开启了云服务的大门，伴随着谷歌和苹果相继推出电视机，IT业和传统家电业的融合正从彩电业寻求“突破口”，这对具有硬件制造优势的中国家电业来说，绝不是一个好消息。为此，国内家电厂商纷纷涉足智能家电生产，寄望以硬件带软件，寻求全行业的新奶酪。

通过电脑上网，就可以对家中的电视机进行遥控，命令冰箱、洗衣机、空调、热水器、电磁炉“工作”，并在屏幕上窥视家中全景和各个角度是件神奇的事。NO，现在我们要说，这显然已经过时。仅用一个智能手机就能全方位把控，智能家电内部将被装上特定的芯片，用户就可以与其‘对话’，在科幻电影中一览神奇的智能家电操作已不是触摸不到的“琉璃球”，甚至在某些城市已经被应用。

家电与IT间的界限日趋模糊，全产业链发起总攻，半导体到软件、成品，IT巨头的“影子”随时可见，传统家电系统即将面临颠覆“末日”?

家电智能“半梦半醒”

全线变革需时日

无线网络技术将弥补传统遥控距离的不足。中国家电也被业内认为已经“走入智能化时代”，一时间各个家电企业争相推出智能终端。

中国物联网产业协会副秘书长、北京中芯优电公司CEO蒙洋接受《证券日报》记者采访时表示：“智能化的芯片会是趋势，智能家居目前停留在系统集成的方式和层面，随着技术的不断发展，集成度会越来越高，未来一定会出现具有强大功能的智能芯片。”

上海库比特物联网科技有限公司总经理桂佳佳告诉记者：“对于智能家居，目前公司已经进入大规模研发阶段，研发对象的主要是针对普通家电，以较小主机，纯无线部署方式实现。用户买个路由器，用简单、常用的方式如等红外和远程控制，集成家庭安防等设备，市面相关产品都可以集成到系统中。”

“整套系统产品成型定价千元左右，并不算高，最终市场化阻碍可能在于用户对智能家居的认知不是非常清楚，智能家居体验对部分人不是刚性需求，用户理念没有改变，需要时间来接受。”桂佳佳表示对家居智能化技术瓶颈存有担忧。

中国家电协会理事长姜凤接受记者采访时表示：“智能化是家电发展趋势毫无疑问，然而家电各领域步调不一致，黑电企业智能化走得更全面，白电相对缓慢，但是都不会像苹果变革IT时代一样快速。”

家电智能化风行

促行业洗牌迫在眉睫

目前，很多城市出现“智能家电体验中心”，其中不乏海尔、美菱、格力、三洋等家电巨头提供的家电展品。

白电领域，国内冰箱市场上法式、多开门、变频等一系列新概念产品层出不穷，中高端市场强势崛起，家电巨头争相推出适合消费者需求的高端冰箱。

海信新闻发言人喻海涛告诉记者：“海信近期推出各种智能化电视，今年进入智能元年，整个集团进入全面智能化转型。”

美菱冰箱技术总监白连社表示：“美菱一直都尝试在做智能化项目。美菱已经逐步掌握变频、显示终端的显示技术、物联网等核心技术，推动冰箱产业的进一步升级。”

黑电企业更是早早做足准备，提前布局产业链。长虹公司董事长赵勇提出智能“生态树”的概念。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)表示：“中国智能电视推广需要政策放开，智能家电成为家电企业巨大的一块消费市场。”

各种智能产品风行市场，“高端博弈”的日趋激烈，混乱的市场格局必然遭受新一轮洗牌，然而谁能成为“风行者”?

业内权威人士认为：“全球家电市场正在走向重组，洗牌势在必行，具备创新能力，有远见的、跑在行业前端者才可胜出一筹。”

智能时代对冲

传统家电体系危机四伏

智能化悄然来临，是家电行业顺应IT时代，还是IT时代改造家电?

苹果来袭，其给传统IT产业带来的影响无与伦比，以“变迁、变革”等词汇零零总总穿插在各大文章报道之中。在如今的家电企业，也悄然进行着一场变革和传统产业链上下游的颠覆。然而我们不得不看到，苹果时代利弊并存，很多企业过分重视硬件，忽视软件需求。殊不知，软件的变革更加深入我们生活的方方面面。

作为传统制造大国，中国在全球独占鳌头。中国家电在全球进入最盛时期，黑电迫切寻求转型，白电的占有率更是在全球登顶，然而却已危机四伏。

苹果和由它引领的行业变迁充满挑战，是否我们也可以设想：在我们浑然不知之际，如若美国推出一种新型智能家电再次冲击传统家电，我们原本的家电制造体系是否会在一夜间“报废”?

蒙洋告诉记者：“家电行业目前书国内的支柱产业，会有贸易保护措施，一旦国外有了非常优秀的创意产品，国内也会在短时间内制造出功能类似的产品。同时，国外的产品价格上在国内不占优势。” 也曾在一时间，山寨苹果如雨后春笋。无论如何，谁都不想海尔、海信、长虹等让我们引以为傲的民族品牌，一夜之间变成“山寨”家电。

什么代表市场发展的方向，未来家电的前沿?一个大大的问号摆在家电企业面前。传统家电难道就可以那么轻易被无线操作取代?

创新创造价值

“云服务”逐渐拨开云雾

近日，一则国美(微博)媒体报道，令很多家电厂商毛骨悚然，基于云的视频服务，苹果将计划推出自主品牌的液晶电视(Apple TV)，一款基于iOS操作系统全新智能电视机。

推进营销攻略，创新、定制化服务成为核心词汇，云服务成为时下流行。全球家电产业链各大厂商纷纷推出云服务。

三星今年6月宣布，正在开发名为Web-Centry的云服务项目。7月，海尔展示全球首个家电“云”服务解决方案。零售行业龙头苏宁日前也对外宣称未来3年内，将在北京等地建设云计算数据中心。

早前，搜索引擎大佬谷歌就开始做起电视买卖。去年，谷歌将与英特尔、索尼联手开发一款被称为“Google TV”的机顶盒及互联网电视。

业内资深观察家罗清启(微博)认为：“智能化时代已经来临，但是其比面板时代还可怕。电视机已经仅仅是一种端。”

虽然业内认为2011年是家电智能化元年。同时，我们看到，搜索巨头谷歌将于今年推出GTV，苹果iTV即将升级，Netflix、Hulu和电子书商亚马逊也分别提供网络电视节目付费服务……据悉，与亚马逊联合对象还包括NBC环球、时代华纳、新闻集团和维亚康姆等传媒巨擘。

“所谓的云要有数据，世界上可以算得上真正拥有云的企业仅有谷歌、微软、苹果，电视仅仅作为数据云的一部分进入云时代。国内的产品和企业与其比具有战略差异。家电企业需要做家电整合和战略联合，改变战略和结构，进行战略创新。”罗清启告诉记者。

谷歌收购摩托实际是云对端的收购。有云的找端，有端的造云。微软也在找端，苹果有云又有端。中国家电在智能化时代步入“云端”更该谨慎和警惕。