家电巨头全面出击小家电市场

近日，格兰仕集团宣布对其旗下微波炉、生活电器、厨房电器进行战略整合，以集团军作战形式全面出击小家家电市场。在此之前，格兰仕已经将空冰洗业务整合。这是继美的日电后，国内又一家对小家电业务进行整合的白电巨头。业内人士表示，这显示出小家电行业的竞争开始向集团军作战的方式转变，那些“单打独斗”的品牌可能会受到前所未有的冲击。

小家电冲击千亿元规模

据了解，2011年小家电市场需求依然看涨，主要包括微波炉、电饭煲、电磁炉、电烤箱、电压力锅、电蒸炉等在内的小家电中国市场，有望延续2010年20%的增长速度，冲击千亿元市场规模。根据此次战略整合的规划，格兰仕微波炉、生活电器产品、厨房电器产品有信心在“十二五”期间完成集团既定的350亿元销售目标，并向500亿元的销售规模冲刺。

有专家表示，未来国内小家电领域将形成全能选手与某一领域有明显优势的专业选手竞争的格局。去年起，美的日用家电集团已经开始了对生活电器、精品电器、 环境电器、微波电器、整体厨卫等事业部国内营销后台部门与生产制造进行分离、重新整合，在日电集团中国营销总部下进行统一管理和资源整合，计划3年时间完 成。而九阳、苏泊尔等专业品牌在各自领域也已经占据了市场优势。但是，在集团军的猛烈炮火下，凭借单品作战的小家电企业将面临巨大挑战。据报道，飞利浦以25亿元收购奔腾电器，也与小家电激烈的市场竞争状况有关。

“智”造小家电成先锋队

此次战略整合，格兰仕将以科技创新为技术支持，延续格兰仕微波炉UOVO、格兰仕芽王煲的创新DNA，进一步构建格兰仕小家电创新的技术高地，为广大消 费者提供更多、更智能的高能效产品。格兰仕日前推出的两款智能家电成为此番小家电集团军作战的先锋队。UOVO——全球首创圆形、向上开启的微波炉，是体 现中国“智”造科技魅力的家电代表作之一。这一超越想象的创新产品，拥有众多划时代的历史性标签：全球第一款圆形微波炉、全球第一款向上开启微波炉、全球 第一款有声光效果的微波炉;芽王煲——国内首款拥有独特的糙米发芽功能，是行业国内首创、领先的健康家电，被誉为“小家电产业升级的典范”……

除了在小家电创新技术方面发力外，整合之后，格兰仕还将大力推进专卖店建设、卖场国际化建设、渠道下沉等一系列动作，以形成市场合力。