十一白电显疲态 厂商盼年底“政策晚餐”

从终端零售数据看，在政策噱头下，刚刚结束的十一黄金周给家电厂商带来销售彩头，厂商也期盼这轮余温能够持续至年底，然而对政策依存度过高的背后是家电市场产品销售结构失衡，即白色家电市场增长开始显现疲态。

十一白电市场现疲态

十一国庆期间，为提振终端销售，家电卖场推出的主要促销手段是和相关补贴政策相结合，在北京，卖场和厂家联手推出家电以旧换新和家电节能补贴等双重优惠活动，消费者购买大件家电一般都可以获得千元左右的优惠。例如在国美电器卖场一款市场价格为9390元的TCL平板电视，国庆期间厂家将其价格做到8490元，加上国家以旧换新补贴400元，加上节能补贴300元，总共可以做到7790元的价格。

以政策为主导的促销活动对商家销售也带来一定程度贡献。来自北京苏宁相关数据显示，7天长假苏宁尽收年度销售额的20%，尤其是“十一”当天的销售刷新了年度日进账10年来最高记录。

中国家电网从广州国美方面获悉，截止至10月7日下午6时的数据，广州国美逆市飘红，二、三级市场增长尤为强劲，在销售方面，3C增速强劲，手机增长46%，电脑增长64%，相机增长25%，反观传统类家电则增速较缓，其中彩电增长8%，冰箱增长9%，洗衣机增长12.5%，空调增长6.3%

国美方面向中国家电网表示，纵观本次十一家电市场，一级市场初现疲态，二、三级市场增长强劲；彩电、冰箱等传统电器销售增长显疲态，3C电子消费产品销售增长强劲；智能手机、3D彩电等智能化产品深受消费者亲睐。

虽然整个家电市场行情趋冷，不过从十一黄金周期间的销售情况可以看出，在仍然有政策红利的情况下，厂商还可籍此获取销售利益。但某不愿具名家电企业人士向中国家电网指出，整个白色家电市场大方向是销售减速，尤其是冰箱市场，已经下探至五级市场，饱和程度较高，家电市场已经到了滞涨期。

年底市场或有“政策晚餐”

尽管市场趋冷，对于企业来说，仍然盼望年底能迎来一次销售小高峰，即“政策晚餐”。

如果说家电下乡政策是一顿丰盛的早、中、晚大餐，那么这几年随着政策红利逐渐释放，家电企业已享受了早餐和中餐，如今只剩下份量不多的晚餐了。今年3月份我国家电下乡产品销售达到三年来的历史最高值，实现销售额344.8亿元。8月份来自商务部的数据显示，家电下乡产品销量同比下降1.3%，政策的刺激效应正在减退，家电销售增长乏力已是不争的事实。

9月8日财政部、商务部联合发布率先实施家电下乡政策的山东省、河南省、四川省和青岛市今年11月30日停止家电下乡政策。对此，美的日电集团副总裁朱凤涛预计认为，在家电下乡和家电以旧换新政策取消之前，市场会有很大的增量，其拉动来源于消费者赶在政策结束前的提前消费。同时，他预计，政策的取消对市场的影响不会太大，因为消费者对具有高品质、高性价比、低能耗产品的进一步需求会推动市场。

上述不愿具名的家电企业人士也表示，上述三省市提前结束家电下乡政策势必会给三四级市场带来一次销售小高峰，因为厂商肯定不放过这最后的政策机会，放低价格尽可能促销清库存。

但机会主义并非企业长久生存之道，行业处以滞涨期也意味着企业处于转型期，只有通过转型升级给消费者创造新的需求价值才能获取新增长力。“对企业来说，要让产品销量猛增只有两条路：第一，产品技术升级；第二，渠道的拓展。除此之外，不可能再形成爆发性增长。”上述企业人士称。