天气始终暖和消费疲软 暖家电年终难救市

记者日前从几大连锁卖场获悉，批量暖家电将于本月底集中上市，价格变化暂时不大。

天气始终很暖和 家电卖场重点放在主推冷暖空调

为何家电卖场如此“淡定”？据有关卖场负责人透露，暖家电的应季性很强，往往需要“看天吃饭”，这就需要把握好入市时机，否则只能“劳而无功”，而且暖家电在卖场的销售占比一直不是很大，“除非有极端天气”。

前日霜降之后，昨日天气突然转冷，这似乎为暖家电的大举上市提供了难得良机，而卖场的口风也首度出现松动。时尚电器方面透露，批量暖家电将于本周面市，而东莞国美亦称将于本月底或下月初大举推出暖家电。

今年上市的暖家电在功能方面有无新突破？家乐福东莞区公共关系部经理王瑞芳在接受记者采访时表示，“在技术方面基本没有什么太大的突破，依然很传统，仅有外观的些许改进”。

和往年相比，家用空调已转向调高销售档次，而且更侧重主推冷暖空调。与其不甚搭调的是，往年同步上市的暖家电今年有些“耍酷”，同比去年延滞10~15天左右。

记者日前从几大连锁卖场获悉，批量暖家电将于本月底集中上市，价格变化暂时不大。但受楼市和天气等多因素的影响，在消费疲软状态下，暖家电很难担负起年终“救市”的角色。

卖场大变阵 渐主推冷暖空调

实际上连锁家电卖场在后黄金周时期，仅将十一期间优惠力度延续一周左右，因起色不大便草草收场。自此，家电卖场便陷入了一年一度、为时20天左右的传统“淡季”，没有重点促销资源倾斜，也无任何亮点活动，甚至卖场曾经惯于高调宣传的声音也悄然遁去，“沉寂得有些可怕”。

不过在看似“无所作为”的平静状态下，卖场已悄然调整了空调展陈阵营。记者日前巡访几大连锁家电卖场城区门店发现，曾经雄霸市场的单冷空调已退居次要角落，而冷暖两用空调则被摆上了显眼位置，且占据了不小的区域，而且中高端空调占了明显比重。

东莞国美广宣部经理张彤向记者介绍，目前空调销售方面主要以冷暖空调为主，并有部分单冷空调“应景应市”。而其他卖场负责人亦称，尽管空调市场侧重迎合高端消费，但“近段时间的销量整体表现平淡，这可能和天气不冷有关”。

看天上市 暖家电月底集中登陆东莞

暖家电上市时间滞后于去年

在家电零售行业，可以说空调阵营的每一次变身都意味着冷热季节的转换，甚至开启新一轮家电消费热点。和往年相比，今年的状况却异常例外，暖家电并未同步跟风上市，这在连锁家电卖场表现得尤为明显。除日常上架开售的电磁炉外，国美和苏宁的在莞门店几乎难觅暖家电身影，而时尚电器莞城店也仅有象征性的几款暖家电面市，且只和风扇摆在一起并未单独设区。

“我们上了一些电暖器、烤箱和烤炉，但新品实际上并不多，目前正在采购暖家电以及时增大库存。”时尚电器媒介主管陈权威如是说。而记者从东莞国美获悉，该连锁现正切换ERP系统，因此不能进货也不能运作相关促销资源，“尽管有的暖家电已提前下单，但入货尚需等系统上线”。

综合几大连锁家电卖场的情况来看，今年暖家电的上市时间同比去年滞后10天至半个月，其主要原因是“东莞还很暖和，天气始终没有冷下来”。

与连锁家电的“慢半拍”有所不同，在小家电方面向来运作得有声有色的连锁商超这次却抢了“头啖汤”。记者在东莞家乐福发现，场内已特设暖家电专区，上架产品主要包括暖风机、辐射式取暖器、暖手宝、油汀以及电热毯等，每个品类约有两款单品，风头已盖过家电卖场。

虽然暖家电在莞暂时遭受冷遇，但也不乏有商家提前造势，只不过这次的主角是传统的连锁商超。记者从东莞家乐福了解到，自即日起至11月2日，凡消费者买暖家电满188元、388元，即分别赠送清风手纸1提或2提，从而打响今年暖家电消费“第一枪”。

和空调有些类似，暖家电亦属应季产品，那暖家电能否担当起“救市”的角色？上述有关卖场负责人分析认为，暖家电“也是靠天吃饭的主儿”，而作为一类特殊的小家电产品本身的单价并不高，即便走量不错在卖场总销售额的比重也不大，尤其是在消费整体疲软的情况下，暖家电很难成为卖场年终“救市”的“救命稻草”。