电子商务助中小涂料企业创新营销模式

受经济大形势影响，近来，我国珠三角、浙江温州一带频频传出中小企业经营困难，老板跑路，恐现倒闭潮。面对市场的阴晴不定、企业经营成本一路上升等多重压力影响，中小企业背负着前所未有的压力艰难地前行。严峻的生存困境下，许多中小涂料企业开始了艰难转型。为适应新形势，一些敏锐的中小涂料企业开始进军电子商务领域。只不过，无论从竞争规模，还是资金链条，乃至营销影响力上，中小涂料企业和行业巨头的竞争都处于弱势。

10月31日，国家财政部、税务局联合发布上调增值税和营业税起征点幅度，这为劳动力密集型的中小企业带来了曙光。由于中小企业很少购进大型机器设备，导致企业在缴纳增值税时进项税额抵扣较少，提高增值税起征点幅度能有效减轻企业税收负担，降低中型企业运营成本，扶持小微企业发展。经济形势严峻，政府也努力站在前沿用市场经济规律、国家政策引导企业，帮助企业发展。那么，对于中小企业主来说，就需要振作，充分利用电子商务，紧随市场变化，调整自身发展战略。

传统广告媒体动辄几十万、上百万的投入无法很好地满足中小企业的营销推广需求，投入小、见效快的网络营销就成为了中小企业最好的选择。据权威调查显示，我国多数中小企业在网络营销推广方面的投入仍还处于较低水平，接近七成的中小企业在过去一年内没有进行过任何网络营销推广投入，而在有过网络营销推广投入的中小企业中，网络营销推广投入水平集中在10万元以下。

事实上，传统中小涂料企业要迈入电子商务领域本身也存在着困难。一方面，他们缺乏对电子商务的理解，战略迷失、管理缺位、规划不明、模式不清，阻碍了企业开拓电子商务市场的脚步。另一方面，他们缺少电子商务管理经验和相关人才，很多中小企业投入资源，却不知如何管理运作，造成业务线混乱，从而产生对电商的抵触情绪。那么，中小涂料企业该如何在国家政策的大力扶持下，借助电子商务营销新模式成功实现转型升级呢？

作为电子商务的新成员，中小型的涂料企业要加快企业电子商务化的进程，除需要坚实打好自身基础外，还要策划好企业电子商务的整体解决方案，并依计划进行高效实施外，还需要借力专业的平台。专业的第三方电子商务企业不仅可以帮助企业规划搭建其所需要的电子商务平台，在网站的技术和运营上提供指导和支持，还能更深入地整合利用好传统企业线下闲置的资源信息，有助于传统企业完成向电子商务的华丽变身。慧聪网自成立以来，致力于打造中国领先的B2B网上贸易市场，多年来的努力早已经获得市场肯定。近日，慧聪网联合中国工商银行在全国九大试点城市推出了“易融通”网商企业贷款服务，为依托在慧聪网上从事经营活动的小型企业和个体工商户提供类“信贷工场”的标准化融资支持。这更是为进入电子商务领域的中小企业带来更强力的支持。

另外，不少传统涂料企业在进军电子商务时是有优势的，但在电子商务管理、技术、经验等方面是匮乏的，如果企业独立设立电子商务管理部门，所需的成本投入很大。第三方电子商务企业为传统涂料企业的电子商务化提供平台搭建、运营指导、品牌推广等为一体的服务，大大降低了中小企业电子商务运作成本，增加了网站吸引力，提高了网络服务能力。

随着我国在电子商务立法上和国际接轨以及电子商务环境的不断完善和规范，越来越多的企业将通过电子商务平台与国外的企业进行交易、合作，中小涂料企业将会从中获得更快更好地发展。