空调产业发展关键在良性竞争 市场与目标应契合

自2010年下半年以来，国内的通货膨胀形势愈发严峻，银根收紧，信贷紧缩。这样的宏观背景，首先使国内的居民消费信心指数下降，消费意愿降低，其次使得整体资金面紧张，融资压力增大，融资成本增高。

自空调在中国国内快速发展以来，行业对规模的快速扩大和价格的急剧降低积累了丰富的经验，但如何进行良性的竞争和获取较好的利润却依然是一个巨大的挑战。良好竞争、合理利润的形成并非朝夕之功，不过，方向正确，具体环节与宏达目标之间的配合，锲而不舍的韧性——这是最宝贵的——终会成为推动中国空调业走向美好明天的强大推动力。

随着一二线城市房屋限购令作用的逐步显现，已经给家电行业带来预期的压力，而且二三线城市的限购令也将在8月底强制出台，很多地区房地产市场的观望气氛浓厚。再加上保障房建设目标的下调，这都对一定程度上依靠地产取得增长的家电行业是不小的冲击;节能惠民补贴政策已经结束，家电下乡和以旧换新等利好政策也即将退出历史舞台。据空调制冷大市场调查了解，最早实施家电下乡的三省一市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月到期，2012年底又有十多个省市结束下乡，而以旧换新政策到2012年底后将会终止，是否会延长还没有确切消息。据制冷快报记者了解，政策的结束一方面会收缩市场需求，另一方面企业必须加大资源投入换取市场空间，在增加营销费用的同时利润空间被迫缩小。

2011冷年淡季渠道疯狂压货，旺季开头的5月天气给力开了个好头，更增强了各方面的信心，但是6-7月天气情况却急转直下，雨季大范围出现，虎头蛇尾的旺季销售使渠道积累了大量库存，据有关机构统计这一数字是1600多万台，而上个冷年只有700多万，工业库存也站在了千万台之上，同比增长近30%。经销商都背了巨大的库存包袱进入了新年度，空调企业为了下一年度的营销工作，也已经开始拿出资金帮助经销商进行库存的最大化消化。

成本上升已经是这两年不断被谈论的热点话题，但今年变频空调使用的稀土钕铁硼，这个没有让人太多关注的资源，却以几十倍的价格疯涨聚齐了所有目光，在年度后期已经大大影响了关键部件变频压缩机的生产。现在稀土在变频压缩机的成本占比已经大幅提升到20%。为了降低这一巨大影响，压缩机企业开始研发铁氧体的变频压缩机，但是生产线和产品配套的更新都需要时间，而且铁氧体变频压缩机性能较低的弊病也急需得到解决，在当下还没有找到有效的稀土替代品的情况下，配套压力、价格压力都令空调上下游企业颇感头疼。