龙年家居行业全猜想 上半年业绩降幅或将达20%

对家居行业来说，2011年可以用风雨飘摇来形容，各地撤场现象不断，“达芬奇”事件也引发了行业信任危机。

春节假期已经结束，家居行业正在为3月份的装修旺季提前着手准备，那么，龙年家居行业又将呈现出怎样的局面？今天，我们就来进行大胆地猜想。

猜想一：

连锁卖场继续高调

2011年，大型的家居建材卖场可以说在全国各地刮起强劲之风，在“抢”走消费者手中银子的同时，在全国范围内也呈现出一片飘红的局面。

今年这些大型家居卖场也将继续保持着高调之势，像红星美凯龙、居然之家、美克美家等都不会放慢在全国的扩张步伐。在沈阳本地，红星美凯龙浑南商场也会在今年开门纳客。

小记点评：

为了抢占更多的市场份额，增加企业的竞争力和曝光度，“开店”已经成为各大连锁家居企业的撒手锏。而如何利用好“开店”这个撒手锏，整合品牌使消费者得到最大的满足将是企业最需要考虑的，“舍小求大”的观念也将在今年的各大家居卖场得到强化。

猜想二：

煎熬中度过上半年

很多业内专家在谈及今年的市场发展时，都持不乐观的态度。更有甚者指出，今年将是最为重要的一年，半年过去，谁将“登舟”就一目了然了。

在市场竞争日趋激烈的今天，家居行业也正经历着变化与洗牌。很多中小型卖场受到大型卖场的挤压，正逐步被吞噬，很多卖场都在垂死挣扎。

小记点评：

也许今年的家居行业在前进的道路上充满了荆棘，很有可能会出现降幅10%，甚至是20%。在面对这样的情况时，一些小品牌就会抵御不了压力，最终被市场所淘汰；而大品牌只有不断增强自身抵御风险的能力，才能“登舟”成功。

猜想三：

部分卖场破格降租

卖场与品牌经销商之间一直都存在着微妙的关系，被业内人士形容为“一损俱损，一荣俱荣”。随着各大卖场的不断扩张，加之日趋上涨的租金，已经让很多品牌经销商叫苦不迭。

目前很多品牌在各大卖场都遭到了高额租金的“压榨”，很多经销商在与记者交谈时都抱怨租金过高，甚至已经占到了营业额的20%~30%，这就严重削弱了经销商的利益。

小记点评：

面对日益上涨的租金时，很多经销商选择用“撤场”的方式予以还击。而同时一些中小型卖场也开始采取直接降租或通过“交半年免半年”这种方式来挽留品牌，这种妥协的方式或许影响了卖场本身的利益，但却保全了品牌，让消费者有更多选择。

猜想四：

家装公司转型分化

由于受到房地产的影响，家装市场在2011年已经呈现出了不同以往的转变。今年家装市场将出现更多探索，也将更彻底地分化。

对于家装公司来说，今年是一个挑战，很多类似于“游击队”性质的装饰公司将倒掉一大片。而一些大品牌可能会在挣扎中转型，专攻自己最擅长的方式。譬如方林装饰将继续注重装修品质，海天装饰走高端路线，实创装饰也会将套餐进行到底等等。

小记点评：

市场竞争导致的结果就是优胜劣汰，无论是谁都逃不过这个规律。但是不论如何分化，只要是对消费者有益的，就是好的。