网上火爆卖场遇冷 婴幼儿小家电难成大气候

如今在很多的网购商城中，一些标注有“婴幼儿小家电”标签的产品不断涌现。据不完全统计，近两年里婴幼儿小家电市场增速均保持在200%左右。可是迅速升温的婴幼儿小家电在众多家电卖场里面却难觅综影，这其中有什么深层次的原因呢？

婴幼儿小家电渐露头脚

2012年适逢农历壬辰龙年，想做“龙爸龙妈”的“80后”们争相将生子计划安排在了今年。有关专家预计，扎堆生育将使龙年出生的婴儿数量较往年增长5%。受此影响，一些被贴上“婴幼儿小家电”的家电类产品也随之异军突起。

记者浏览了一些网上商城的婴儿专卖区后发现，这些被贴上“婴幼儿小家电”的产品品种相当丰富，有消毒器、指甲剪、电动牙刷、暖奶器、音乐坐便器、臭氧消毒器、测温报警汤匙、卡通电风扇、蒸蛋器、卡通加湿器、卡通电水壶等十多种，虽然这些小家电动辄就是两三百元的售价，但浏览和订购的顾客依然络绎不绝。在某知名网购商城上，这些婴幼儿小家电的关注度都比较高，某品牌暖奶器的单日浏览次数可以达到数千次，某品牌臭氧消毒器和测温报警汤匙在商家的主页面上显示，月销量最高可以达到六、七百件。

据相关数据显示：从2008年到2010年，婴幼儿小家电网购市场每年以两倍速度递增，近两年增速保持在200%。而一些业内专家表示，婴幼儿小家电行业的总体份额有望在今年到2014年的三年时间内突破80亿元。

实体卖场难觅踪影

虽然从网购商城的销售数据和关注度可以看出，这些被贴上“婴幼儿小家电”标签的电器产品在网购市场的销售情况非常火爆，但是在实体家电卖场内却难觅其踪影。

记者遍寻省城苏宁、国美等大型家电卖场，没有发现有类似标注“婴幼儿小家电”的产品在销售。在几家大型超市里，除了能够找到一些如电动牙刷、摇摇椅等小家电之外，也很难找到“婴幼儿小家电”的踪迹。遍寻下来，记者在一些婴幼儿用品连锁店才发现暖奶器和消毒器等这些婴幼儿用品的影子。

采访中，在省城某中学工作的刘女士表示，“其实作为家长，我们还是乐意给孩子购买一些属于他们自己的家用电器。但是卖场里的个别儿童家电全是诸如电动牙刷、摇摇椅等之类的小家电，这些东西大一点的孩子根本用不着，大件家电几乎没有一种是专门为了孩子而设计的。”

据不完全统计数据显示，目前家电卖场中专门针对婴幼儿特点而设计使用的小家电产品不足整个市场的5%，特别是体积大一些的家电，更是不足3%。而购买者中，一直心仪“婴幼儿”小家电的消费群体却高达28%。

自身缺陷限制市场发展

虽然婴幼儿小家电在我省家电卖场还没有出现过。但是据省外媒体的相关报道，这种贴有“婴幼儿”标签的小家电曾经在一些大型家电卖场投放过。但是投放市场以后，除刚开始吸引了一些消费者购买外，再就很少有人关注和使用。因为长期滞销造成了利润亏损，他们被迫撤掉了该专卖区，最终也就导致这些家电卖场对此类产品不敢贸然引进和销售。

为何会出现“一边是消费群体中的热切期盼，一边是卖场中折戟沉沙”、“一面是网购商城颇受欢迎，一面是实体卖场难觅其踪”的矛盾局面呢？

就此，省城苏宁电器市场部负责人康经理表示，网购商城与实体店最大的不同在于，网购商城不需巨额的资金来支持，而且销售方式比较灵活。实体店一旦投入以后就需要巨大的资金链来维持其运营，更层次原因分析，就是“婴幼儿”标签的小家电市场尚未成熟。

省家电维修协会王姓负责人分析说：婴幼儿小家电产品不是没有市场，而是产品本身不能形成市场。就婴幼儿小家电来说，大多数产品其外在的形态适合婴幼儿使用，真正的适用性并不强，产品本身质量和用途都比较“单一”，其功能根本达不到婴幼儿使用的需求。现在许多家长看中家电外表的卡通化标签，有没有辐射，操作是不是简易化等，这些要素都是每一位家长所关注的。而消费者所看中的这些，恰恰就是被商家和生产厂家所忽视的。表面上看起来适合儿童的卡通电器，如果其质量和功能也处在“婴幼儿水平”的话，那么这样的产品肯定是不会被“要求比成人更高”的消费者们所接受的。