节日效应衰退 地板卖场业绩符合预期

“五一”小长假已经结束，地板业界中火爆的促销大战也渐渐平息，通过对地板家居卖场及对业界人士的走访，我们可以发现今年五一小黄金周期间，各大一线城市地板家居卖场表现平淡。整体来看，多数卖场在提到今年五一业绩是都用微涨、持平或略降来进行描述，多数卖场表示销售基本符合此前预期，并未出现大起大落。

整体销售符合预期

尽管来自卖场方面的销售数据仍然在统计之中，但就目前记者了解的情况可见，各卖场普遍告别了去年高唱凯歌的局面，今年销售略显疲软。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示，今年在北京市场的三天内单日销售均过亿，较去年同期略涨。东方家园家居广场副总经理殷玉新称，三天销售符合预期，与历史同期持平。集美家居副总裁沈耀俊表示，假日三天销售略有下滑。

据地板业内人士分析称，今年五一地板家居卖场销售的平淡，一方面受四月中旬促销前置影响，另一方面很多地板建材企业将渠道下沉至家装、小区等营销渠道，也使得卖场销售被进一步分流。王伟分析认为，今年下半年上市的保障房将弥补新房成交量的不足，因此下半年市场可观。城外诚家居广场副总经理刘洋预测，消费需求有待精准深挖，五一之后到十一期间的市场将持续平稳。

促销常态化抵消节日经济效应

地板促销的日渐常态化，使得五一作为传统销售爆红点的节日经济效应正在衰退，但仍被各大家居卖场所看重。今年节日期间，记者前往促销力度较大的居然之家、红星美凯龙、集美家居等卖场逛店时发现，虽然卖场整体而言较平日更为热闹火爆，但部分地板品牌导购人员表示，客流数量较去年同期有所下降。

某地板品牌销售人员表示，节日期间优惠力度大，顾客数量是平时周末的数倍，但仍然不敌去年五一、十一，消费者大多集中在上午参加卖场的特价抢购，而到了下午则略显冷清，客流数量较去年五一同比下降近三成。