宜家借TCL进入彩电市场 多数消费者观望

尽管彩电厂商不断发出行业大势严峻的感叹，但行业外的企业还是举着机会的大旗蜂拥而入。与此前的苹果、联想不同，瑞典家居厂商宜家进军智能电视市场的消息多少令人有些意外。

据国外媒体报道，宜家已正式推出其Uppleva电视解决方案。从宜家发布的一段视频中可以看到，Uppleva电视解决方案不仅是一台支持Wi-Fi的智能电视机，还包括一整套的媒体应用项目，例如嵌入式的蓝光播放器等。Uppleva项目负责人马塞尔表示，“宜家的理念是销售完整的电视解决方案，把电视机、音响和家具整合在一起。”有消息称，Uppleva电视解决方案将于本月在选定的欧洲市场进行销售，售价低于1000美元。

尽管宜家目前只选定了欧洲市场销售，但这个消息也引起了中国国内消费者的关注。“看看热闹吧，应该不会买。”在记者对一些消费者进行的随机调查中，听到的大多是这样的答案。90%的消费者认为宜家没有电视的核心技术和生产经验，肯定是贴牌生产，而且也看不出任何突出的卖点，“不会选购”。另外，也有一成的消费者认为，若产品有绝对的价格优势，还可能予以考虑。一位电子发烧友直言，宜家的产品论屏幕尺寸，大不过夏普七八十英寸的产品；论轻薄，薄不过三星的0.99厘米显示屏；论价格，便宜不过冠捷的产品；论外观，比不过瀚斯宝丽造型新颖。“没有特点的产品肯定会遭市场冷遇。”

业内对这家全球知名的家居品牌切入电视市场的举动也表示好奇。前不久有消息称，宜家和TCL海外公司合作进入智能家居领域，那么宜家的电视是否会交给TCL生产呢？昨日，TCL多媒体海外市场部长万迟刚向记者介绍，电视确实不是宜家自行生产，而是在他们家居中配套的定制产品，由TCL多媒体来负责生产。

对此，家电行业观察家端木清言认为，这是国际大公司惯用的手法，自持品牌但不自己生产，百思买推出的影雅电视便是如此。“这样的自有品牌在体系内销售，相对于大众品牌要有渠道和成本优势，像苏宁生产先锋电视，国美代工的三洋电视，因为节省了不菲的渠道费用，价格方面有竞争力。”端木清言说。但是，智能电视的受众更看重的主要是应用和功能，价格因素则占次要，所以未来宜家电视能否成功，主要是看其核心竞争力在哪里，而其在家居市场的品牌拉动力在电视市场则会被弱化。

此外，端木清言还指出，对于TCL而言，这样的合作对其属于利好，有利于TCL在欧洲市场的推广和销售。

今年以来，随着智能电视的兴起，电视品牌队伍也越来越大。创维集团新闻发言人李从想向记者表示，不管是哪家企业，进入这一行业肯定都是经过了深思熟虑的，不能轻易断言新进入者有没有市场机会。但值得注意的是，若企业在供应链上的把控能力弱，就会引起严重的库存积压和跌价。“如果没有前期准确的市场研判和数据分析，就是行业老手也很难把握好供应链，利润被侵蚀的风险大幅增加。”