2016地板市场：两极延伸白热化

当市场繁华尽退，是继续保持历史的传承，还是提出应变策略进行变革？在整个地板（装修效果图）业的大命题下，2012年成为转圜的重要节点。现在，2012年已过完一半，在这半年中，地板业面临严苛的环境并未畏首畏尾无所作为，反倒有不少企业抓住了变革的脉搏，大力推陈出新，迎合、深挖消费者需求，创造出市场佳绩。地板作为家居业的重要分支，在这种“乱世”下，地板业做了哪些转变？效果如何？上半年地板业究竟是充满精彩，还是无奈？

两极延伸白热化“哑铃状态”引出“实木之争”

地板业在2012年上半年的市场历练中，面对喜忧参半的市场环境下，不畏艰险困苦，因此也有不少业绩逆势而上的例子，脱颖而出，深究其逆势原因，记者发现，这个看似平波无奇的半年光阴中藏匿着太多可探寻的“爆发点”在其中。

市场逐显出一种高端与中低端消费群体“哑铃状态”的现象，在这种两极延伸的情况下，企业如何“保持清醒”至关重要。两极延伸趋于白热化的第一批市场推进军以实木地板的“着力爆发”为首，大力推进了地板市场的发展，并成为2012年上半年地板业的佼佼者。

企业多元化发展

传统爆发派：在今年两极分化较为明显的市场环境下，大力推广实木地板的企业越来越多，这些企业本着自身原创为主的品牌影响力，大力展开实木系列产品的重点研发以应对市场环境的变化，并在上半年中取得了较好的成绩。

成功进军派：在严酷的局势面前，突破自我的创新之路成为业界争相豪取的目标，好的变革固然是发展的要素之一，但如何断定这个变革是否适合企业自身，这才是题中困局。

升级发力派：倡导健康概念、生产环保板式地板，将中高端市场引入另一场生动的奢华（装修效果图）生活之中，也给消费者提供更多选择。

横向逆行派：这些企业返“潮流”而行，大力着手开展传统优势项目的发展，并旨在提高自身差异化，争取在横向发展中交出漂亮成绩单。

地板业攻坚战在所难免 “变革”走出未来

从趋势上看，地板的市场是要被逐渐收窄的，因为市场也反应出总体来说地板行业是产能过剩，结合今年中央提出来的是稳中求进的发展规划，所以今年地板行业的竞争非常激烈。

虽然下半年的房地产市场仍未被看好，地板业攻坚战或在所难免，实木地板在2012年掀起的这场“潮流风波”亦不会终止。但从上半年的备战情况来看，地板业内对于产品多元化认知已走在时代前端，在未来的角逐中或会碰撞出新的发展前景。