涂料企业在奥运营销大餐中的商机

2012年7月28日凌晨4点，四年一届的奥运会在伦敦正式揭开帷幕。作为世界体育界的一大盛事，奥运会吸引了大批观众。据《纽约时报》报道，仅在7月31日的晚上，伦敦奥运会的平均收看人数达到3870万，比同时期的北京奥运会和雅典奥运会分别多出近500万人和900万人。

面对如此巨大的收视群体，不少企业特别是一些大企业认为奥运会是品牌展示最好机会，积极参与，想借奥运会宣传自己的品牌或进行奥运营销。有关媒体的调查数据显示，今年的奥运会已有不少企业纷纷参与奥运营销，希望在目前全球经济低迷时给自己找个机会。

在奥运会的赛场上，李宁、耐克、阿迪达斯等运动品牌的标识无处不在，运动员的服装上，体育用品上，赛场围栏上，都有他们的身影。涂料企业虽不如这些运动品牌吸引眼球，但奥运比赛的场馆建设、装修，却不能少得了他们。竞得奥运相关的场馆的装修，不管是在经济还是品牌影响力上，都是一个有力的提升。

本届奥运会的涂料行业的最大赢家莫过于美国化工巨头陶氏化学公司。陶氏化学的多项技术和产品得以在本届奥运会上应用，包括伦敦奥林匹克体育场独特的"外壳"装饰，其中336块独立的垂直板全部采用聚酯纤维材料制成，表面覆盖聚烯烃弹性体涂料，与传统结构相比，所需原材料更少，自重减少35%。此外，曲棍球场的人工草皮，五个场馆和设施也采用了陶氏的产品。

不仅如此，陶氏化学受益的还不仅仅只是一届奥运会。事实上，作为2010年至2020年奥林匹克全球合作伙伴及奥运会化学类官方合作伙伴，陶氏化学将参与合作期间多届奥运会的基础设施项目建设，包括建筑用隔热保温材料、导热流体、建筑及工业涂料、电线电缆和塑料等，预期累计销售收入将超过10亿美元。

广东巴德士化工有限公司也不甘落后，于今年6月份举行了“巴德士漆荣任中国国家田径队官方赞助商新闻发布会”。对于如何保持品牌的影响力和可持续发展力进行了深入的思考，体育营销成为了其重要的营销模式和销售手段。

2012年，恰逢伦敦奥运年，巴德士审时度势，借助奥运体育盛会，赞助国家田径队巧身介入，使得巴德士品牌的影响力将在体育营销的推波助澜下得到不断的提升。巴德士还进一步表示，体育营销将成为品牌推广的重要战略。

然而，并非所有涂料企业都像陶氏化学般拥有强大的财力和技术支持，能够直接成为奥运会的合作伙伴，分享奥运会的营销大餐。有的涂料企业就另辟蹊径，通过另外的方式与奥运会搭上线，借奥运会宣传自己的品牌。

随着"绿色奥运"口号的不断提起，奥运场馆建设所使用的新型涂料等方面的环保理念对家具建材行业而言都是促进其改变、发展的强大动力。广东某涂料品牌也趁着奥运会的东风，打出了"绿色、环保、低碳"助奥运的旗号，并推出以"更高、更强、更快"的奥运精神和"为奥运喝彩，为健儿助威"为主题的同期营销活动。

除了以上几家涂料企业外，一品迪邦漆也适时推出了以"上海涂料营销中心与伦敦奥运同开幕"为题的新闻稿。不过，总体而言，在涂料企业中，积极利用奥运会进行品牌营销的企业还比较少。

参与奥运会的营销大餐，这并非是说就要成为奥运会的合作伙伴或者赞助商，涂料企业也可以通过一些打"擦边球"的方式，利用奥运会来提升自己的品牌知名度。奥运会有数量巨大的收视群体，涂料企业何不好好利用此次机会，积极参与奥运会的营销大餐?