日本家电卖场：价格战无处不在

说起价格战，其实并不是中国市场上独有的现象。这几年日本由于消费需求的持续低迷，家电卖场的经营环境愈发严峻，价格几乎成了最敏感的词汇，近日记者就在东京的家电大卖场里，进行了实地调查。

在东京池袋，日本最知名的两家，山田电机和比酷相机最大的卖场都在这里，两家店仅仅相隔一条街，可以说是日本家电销售的激战区，大家看我手上的广告，写着压倒的超特价，意思就是这家店卖的东西呢比其他店都便宜，实际情况是怎么样，我们做了一番调查。

在 山田电机实体店，记者发现所有的展示品上都挂着一个黄色的价格标签，上面写着“调查后价格”的字样，经询问，售货员告诉记者，山田电机的产品售价是市场上 最低的价格，是对同行业的价格彻底调查后标出的售价。店里多处还摆放着红白搭配的标牌，提醒消费者，如有发现比山田电机更便宜的售价，请与售货员联系，一 定会做相应的降价处理。随后记者又来到另一家卖场，发现同一厂家型号的商品价格标签上，原本写好的价格都被划上了斜线。据了解，这种做法不仅可调动顾客找 售货员咨询的积极性，而且售货员能从顾客那里了解到竞争对手的售价情况，采取机动性降价处理，也可以有效地阻击竞争对手的价格调查。

日本比酷相机池袋本店相关负责人永井孝太告诉记者，展示的价格不过是个形式，(从顾客那)了解到其他卖场的售价，再做相应的折扣处理。

目前日本传统家电零售市场规模达到8万亿日元，约合6400亿人民币，为了争夺市场，企业间的竞争几乎到达白热化地步，走进任何一家日本大型家电卖场，到处都贴满了：“特价”、“彻底对抗他店”、甚至是“0元销售”等广告字眼。

日本比酷相机池袋本店相关负责人永井孝太告诉记者，我们会调查竞争对手的给出最新价格，在价格上，彻底与他们对抗。

日本山田电机新桥店相关负责人 稻垣滋夫告诉记者，周围有不少家电大卖场，每天都会调查他们的价格，就算是差1日元，我们也要做到最便宜。

日本家电业内人士表示，尽管日本家电销售排名前两位的两家公司在广告和实体店价格大战上依旧表现得如火如荼，但相同产品的价格十分接近，实际上噱头大于内容。其实在市场环境相对完善的情况下，进一步的价格消磨战反倒会使自身、竞争对手、消费者陷入“三败俱伤”的局面。

日本品瑞财富管理顾问公司首席分析师 张忠良告诉记者，(他们)也是利益共同体，把整体市场价格都降下来的话，每个人都受到影响。竞争非常激烈的话，一方搞伤了，另外一方把对方吃掉，到最后的结果，就是消费者不利。剩下来的那一方肯定是涨价。