二三线城市家具消费潜力无限商家抢滩

时下，被看成是拉动内需重要举措之一的“彩电下乡”工程，进一步激活了家具人的思维，也更加坚定了作为中国家具业先行者之一的深圳人结合国家宏观经济形势和行业发展所作出的判断。深圳市家具行业协会一位负责人说：“电视完了以后就要坐沙发了，得买家具了。”深圳家具人在2月底河南南阳明思克居家生活广场招商说明交流会上的资料中写到，“乐观估计，未来3年二三级市场将出现‘井喷’局面。”

南阳明思克家居商场是深圳家具在二三级市场（包括农村市场）的第一个深圳家具品牌整体进驻模式店。其选址中国中部河南省南阳市本身，就标志深圳家具企业在二三级市场寻找码头并集体“登陆”，大规模向二三级市场渗透的开始。

笔者获悉，促使深圳家具企业向二三级市场渗透扩张的原因是二三级市场蕴藏了巨大的消费潜力。虽然在大多数人的观念里，小城市的消费水准比大城市要低许多，但是在商家眼里，这个观念非但不准确，有时候恰恰相反。有数据显示，在一些二级城市，人们的消费水平并不低，对于一些高档商品有很强的购买力。而反观现在的一级市场，几乎所有的主流商圈里，家具市场布局已日趋成熟和饱和。这就迫使家具企业不得不把眼光投向更为广阔的二三级市场。

实践表明，作为后起之秀的川派家具业近几年的发展正是得益于对二三级市场的勇敢开拓。

以全友为代表的川派家具很早就“嗅到”了二三级城市的潜力，尽管全友、浪度、先驱等很多公司的产品全部由意大利的设计师直接设计，但他们将一级市场放于次要地位，而以二三级市场为导向，来制定生产路线，一炮而红。有数据显示，最近3年全友、双虎、明珠、好风景、欧尔雅这样的企业，其产值几乎每年都以翻番的速度在递增。目前，四川家具的企业从业人数已经超过40万，年产值超过200亿元。5年前不知名的全友家具，去年销售过30亿元，国内市场排列第一。

深圳市发展经济研究会理事长曲建博士说，中国目前的宏观经济形势迫切要求我们启动内需。十七大也明确提出，我们今后要转变经济发展模式，对内需型的经济要进行适度引导。“而在中国，拉动内需最关键的就是农民。”目前，国家的产业调整方向逐渐转移到农村，多项举措强力推进以增加城乡居民的收入为核心的城乡一体化，扩大我国城市化的比例。现在我国城市化的比例不足40％，“要在2010年以前必须达到40％，就是我们有能力消费的城乡人口要过7亿人。”

房地产的增长绝对带动家具的消费增长。这几年得益于“三农”政策，我国农村新建住房和原有住房翻修的比例大幅度提高，农民开始成套、成批购置家具。对于中小城市，近期有业内人士从江西、安徽、浙江到江苏走了一圈，发现大部分县城的规模扩展速度每年都在30％以上，尤其是商业房地产和住宅房地产。近期的一次非正式调查（至少非正式调查了上百人）还得出结论，有8年左右打工生涯的农民工结婚后9成以上会选择在城市里安家，而他们能够安家的城市就是离他们村址比较近的县级市或地级市。深圳市家具行业协会秘书长侯克鹏说：“我跑了很多的二级市场，那里的房地产开发档次不比深圳低，但是价格远远比深圳便宜。南阳、韶关、惠州这些城市，在深圳要卖2万元1平方米的房子在那里只要4000元到8000元左右。”他认为，从国内市场和政策导向看，“走中国特色的城乡一体化道路是我们国家的既定政策，所以在未来3年～5年，二三级市场将会有爆发性的增长。”

中国人口占全球人口的24％，中国家具生产约占全球家具总产值的20％，中国的家具出口占全球贸易的20％。上海家具研究所副所长许美琪认为，这三个 20％从经济学上讲有一定的合理性，它说明中国国内家具消费增长空间还很大。“国内的市场目前是千亿，人均消费不足300元，二三级市场的增长会成为非常大的一块空间。随着城市化的进程，我估计未来5年国内市场的增长会达到5000亿元。”