家电促销季打响年末收官战 销量未现井喷

最近的寒冷天气，是否有力刺激了暖家电消费，与寒潮前相比整体销售情况是明显回升还是原地踏步?年末的这最后一周，是传统家电还是数码3C销售偏热的可能性大一些，或两者起色都可能不尽理想？

记者昨日从东莞三大连锁家电卖场获悉，各卖场均相继高调发起年度收官之战，正大力倾售传统家电“蛋糕”，在数码3C方面亦不忘“暗送秋波”，除猛打特价机和折扣牌外，鲜见耀眼亮点和有吸引力的刺激招数。尽管卖场乐唱“丰收”赞歌，但也有业内人士认为收官战不过是彼此相互针对举办的活动，在今年特殊的消费情况下，或“遭遇一场另类寒战”。

家电促销季打响年末收官战 销量未现井喷

“寒战”中暖家电销量未现井喷

东莞低温寒冷天气已持续了好几天，记者日前巡访城区连锁商超和百货卖场发现，在缤纷圣诞装饰的映衬下，场内的人气尚算不错，保暖被和冬衣的销售摊点均呈现出相对火爆的态势。然而与之相比，家电卖场在这场“寒战”中，依然有些落寞和冷清。

“天气因素对电磁炉、电暖器、微波炉、电烤箱以及冷暖型空调扇，都有一定的刺激作用。”东莞苏宁相关部门人员回应称，多功能欧式快热电暖炉消费更为集中一些，“但由于降温天气持续性不强，电暖器消费并未大规模爆发”，但销售同比前期持续增长则是一个好势头，接下来走旺的可能性或更大一些。

东莞国美亦低调回应称，在低价优惠的拉升下，暖家电销量确有所回升，不过因“气温变化反复、时暖时寒，暖家电销售整体依然乏力”。

“这几天气温骤降后，冬令家电走势渐次升温，而保暖小家电在周末的销量几乎可与平时一个月相媲美。”本土家电连锁时尚电器如是表示，受阴冷天气断断续续的影响，暖家电热销态势难以延续，很难呈现“火爆”或“井喷”式的状态。

大力倾售争食传统家电蛋糕

此番“寒战”中，保暖家电“争金夺银”倍显乏力;卖力造势的“圣诞”除让卖场轻易抓到一大促销“噱头”外，终归是热闹有余、收获不足。在距新年元旦假期仅余6天之际，各连锁家电集中精力，全面转向年度“收官战”，这也是其能放大全年业绩的“最后一根稻草”。

东莞苏宁将于本周末提前热办跨年团购盛宴，消费者提前预存50元，即可获得价值99 元电饭煲一个，外加800元购物券，意在先期锁定有购物需求的消费者。其间，大寸段三星彩电、惠而浦1P空调和5.5公斤波轮洗衣机，惠价分别仅需 4450元、1799元、898元，同样是用低价力吸引消费者注意。

而时尚电器则火热启动超级特卖会，承诺卖场商品一律8折起售，比如一款名牌32英寸全高清LED电视机仅售1299元，以让消费者乐享年度超值低价，购买部分指定机型另额外加赠实用好礼。

据悉，东莞国美也已重点针对彩空冰洗和厨卫等传统家电推出低价活动，宣称全场平均让利35%，其间消费者选购新品家电单价满千元直降300~500元，欲以此激活“消费者年终购物热情”。

数码3C亦不忘“暗送秋波”

除了在传统家电方面全力“冲刺”外，各连锁在数码3C方面也展开一场“攻防之战”，但惠卖力度却稍显逊色，更多的是特推限量版惊爆机型，给人一种“普惠全城”的表象。当然，也许是数码卡片相机正遭遇前所未有的消费低谷，而依然“高调”上市的iPhone 5自开售以来，也一反销售预期至今未出现爆棚热潮，让卖场不愿亦不敢“大动干戈”。

综合卖场的信息来看，时尚电器一款名牌双核笔记本电脑仅售1788元，而酷派4.5 英寸双核安卓手机惠价999元并加送1299元话费，苏宁某款索尼数码相机、海尔电脑一体机和三星手机I9300，分别低至599元、2899元和 3599元。诸如此类则是仅有的特惠亮点，不过是向消费者“抛抛媚眼”、“送送秋波”而已。

更为出人意料的是，年前的这场“收官战”，三大连锁家电卖场亮出的数码3C新品皆屈指可数，这疑似与厂家的低调态度或预期不高有关。

年度“收官战”是一场另类“寒战”

年末的这最后一周，是传统家电还是数码3C销售偏热的可能性大一些，或两者起色都可能不尽理想?

“历史数据表明，元旦销售一直都是全品类爆发的大热档期。”时尚电器市场部经理陈权威分析认为，在新房装修入伙、冷天暖家电走热和节假日送礼等因素的直接刺激下，传统家电和数码3C都有可能集体热卖。东莞苏宁对此亦持相同态度。仅东莞国美表示，在新居装修、家电置换等刚性需求的拉动下，传统家电走热的可能性更大一些。

但也有业内人士冷静指出，在家装市场今年明显萎缩的情况下，在年尾阶段寄冲金希望于家装家电有些“痴人说梦”，而在整体经济环境的影响下，批量采购数码3C作年终礼品或奖品的企业单位同比往年明显减少，也在一定程度上表明情势的严峻性，更何况目前距离春节尚早，个人消费规模性爆发的可能性并不是太大。此外，所谓的寒冬因素也具有很大的不确定性。“各连锁竞相发动年度收官战，不过是彼此相互针对而已，或将遭遇一场另类寒战”。