宏观环境利好家居市场 2016年将迎来10%以上增幅

宏观、中观环境向好

车建新预测,2013年家居市场将比2012年增长10%以上,2014、2015年将持续健康发展。在家居行业整体低迷的背景下,车建新为什么如此乐观?对此,车建新表示:“主要是因为宏观环境和国家政策层面有利好消息。”

他认为,中国经济的持续发展与内需扩大对家居行业长远利好,具体来说,从2010年到2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿增长至20.7万亿,内需拉动中国经济强势增长,同时也为家居业创造了良好的外部消费环境。

再看与家居业密切相关的房地产行业,相关统计数据同样可以证明家居业向好趋势明显。国家统计局数据显示:2012年,65个主要城市商品房销售面积 比上一年增长34.2%。通常来说家居消费是在房产交易一年至一年半以后,这就意味着2012年房产交易的较大增长,将带动2013年新房装修有较大的增长。

车建新认为,2013年改善型需求同样值得期待,家居平均7—8年更换一次,也就是说2005、2006年左右购房的消费者在今年可能会更换家具,这部分消费者需求会给2013年家居市场消费带来新的增量。

对家居行业而言,最近最值得关注的国家政策恐怕莫过于“新国五条”的出炉了。对此,车建新认为这是国家在利用税收政策抑制投资性购房,但自住型购房是刚性需求,受预期影响相对有限。

此外,国家城镇化建设的持续推进,将使城镇成为具有较高品质的宜居之所,进而拉动内需市场,家居行业将会从中受益,迎来新一轮的发展高峰。目前看来,较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点,这也是家居行业的机会所在。

新战略纲要发布

在宏观环境向好的大背景下,红星美凯龙发布了2013年企业战略纲要,在营销层面团结工厂,联合营销,共同让利消费者,引导消费者从低端家居向品质 家居升级;在服务层面组织由品质专家、时尚专家和服务专家组成的团队入驻全国百MALL;在文化层面未来3年加强文化营销的推进,把红星美凯龙品牌塑造得更有文化内涵,进而提升国人居家品位。新店发展方面则从以量取胜转向以质取胜,稳健发展。

值得一提的是,此前备受外界关注的电商业务方面也有了明确的战略纲要,即以坚定信心推动电商长远发展,以足够耐心推动电商稳步健康发展。

宏观环境利好家居市场 2013年将迎来10%以上增幅

作为践行全新企业战略的重要举措,红星美凯龙将于3月23日、3月24日两天联袂100多家国内外知名家居品牌启动“‘2天’来了,击穿低价”三月 大促。此次活动将在全国80多个城市同步开展,几乎覆盖红星美凯龙旗下所有商场,参与的品牌基本囊括了国内外家居建材一线品牌。

专业赢得市场

本次发布会上,红星美凯龙时尚、品质、服务三大专家体系第一次集体亮相,自本月23日起,由200多位专家组成的红星美凯龙专家团将入驻全国100多家商场。

红星美凯龙品质专家、国家家具产品质量监督检验中心(广东)主任海凌超表示,家居是陌生消费,很多消费者在购买之前无法想象实际的居住体验。相较于 其他品类,选择品质可靠的渠道在家居消费中尤其重要。作为权威的家具产品国家质检中心,将进一步利用自身的综合能力,加强与红星美凯龙等商场的全方位合作。

红星美凯龙时尚专家、中国著名家居设计师侯正光预告了4月在国际时尚之都米兰举办的红星美凯龙家居展。2012年在米兰举办了“坐下 来”家居展,向世界展示东方智慧,在米兰引发巨大的反响,成为中国家居业第一次在国际上亮相。今年,将再次率领引领中国家居思潮的设计师,走进意大利,走 进米兰,与世界分享中国设计。

作为家居流通领域的领导品牌,红星美凯龙27年来一直以提升中国人家居品味为使命,聚集全球家居优质产品,为消费者提供全家居风格极致体验。在家居行业利好的情况下,红星美凯龙认为输出最专业的服务品质与消费体验尤为重要,“只有专业,才能赢得市场”。

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