2016卫浴年终观察 扩张打乱产业格局

随着2013年进入尾声，今年的卫浴行业在市场不景气的情况下发生了很多变化，扩张现象在今年盛行一时，尤为引人瞩目。一方面，外围企业进驻卫浴行业，卫浴企业被“外来者”收购并冲击卫浴行业未来的市场格局;另一方面，卫浴“大佬”企业在产品生产大打“品牌战”，行业扩张一度进入白炽化。行业转型升级中，五金卫浴企业开始转向浴室柜、淋浴房，淋浴房企业则朝着家具领域迈进。一系列的发展都预示着，在2013年的卫浴发展过程中，随着扩张现象发展的多路径，原有的格局被逐渐打乱，新兴模式是未来卫浴发展探索的一大风向。

扩张一：收购风起，外行转战内行

代表事件：

日本骊住收购美国美标及德国高仪

欧乐适收购汉莎卫浴

联塑收购益高卫浴

6月28日，日本著名建材公司骊住集团(Lixil Group)正式宣布，将以5.42亿美元价格收购美国著名卫浴和管道设施生产商美标公司(American Stan-dard)。这是继骊住收购通世泰(TOSTEM)、伊奈(IN-AX)、庭思(TOEX)以后，又一次大手笔收购世界知名品牌。而这也将预示着美国美标这个成立于1872年的百年卫浴品牌正式归于骊住旗下。

正当人们还在为美标被收购纷纷揣测之时，骊住再次出手，9月26日，骊住集团同德国高仪集团达成基本协议，日本骊住株式会社(Lixil Group Corp) 和日本政策投资银行(DBJ)，同意从全球私募基金公司(TPG Capital)及瑞士信贷旗下的私募部门手中斥资4000亿日元(约合24.8亿英镑)收购高仪集团87.5%股权。从而成为了9月日本企业在欧洲市场规模第二大的收购交易。

据九正建材网小编调查，同样的收购大戏国内也在继续。2013年，行业盛传联塑收购益高的事情，到11月终于被证实，联塑全资收购益高卫浴。这个中国最大的塑料管道及塑料技术生产设备的制造企业之一，自2009年正式进军卫浴市场后，终于在卫浴行业的发展上开始了第一次的大手笔。

收购扩张市场，进军卫浴，似乎成了2013一些剑指卫浴行业的企业的一大特色。骊住集团斥资5.42亿美元收购美国卫生间及水管设施制造商美标。从而使得骊住集团成功将卫浴领进美国市场，虽然当前日本国内日元汇率走低，但是考虑到日本当前国内市场基本趋于饱和，加上日本骊住集团一直趋向于做一体式采购，因此，骊住集团收购美国美标和德国高仪，也是被看做骊住进入卫浴行业的重要一步，有专家分析，日本6月份收购美标，从而为打通北美市场迈出重要一步棋，而此次收购德国高仪，则是为接下来冲击欧洲市场，抢占欧洲卫浴资源的重要方向。有专家称：“骊住此举，一方面是对市场资源的整合，在卫浴市场形势严峻的情况下对卫浴资源进行整合利用，另一方面也是借着卫浴市场持续低迷的时候先声夺人，储存有利资源。”

据悉，骊住在收购美标和高仪后，原有的团队保留，美标在美洲的生产依旧沿用美标的产品名称和商标，而高仪同样如此，高仪在被收购的同时，骊住便与高仪首席执行官大卫·J·海恩斯签订了一份新五年合同，而高仪驻中国合作伙伴中宇卫浴在此次收购中未受到任何影响。行业一些卫浴专家在高仪被收购时也表示，由于美标和高仪有着悠久的文化历史，其品牌在世界范围内都享有名气，这些百年时间累积起来的品牌力才是这次收购的最大财富。高仪驻中国的相关负责人也曾表示： “高仪与骊住，是一个完美的结合体，高仪有在欧洲市场的品牌力度，有在卫浴行业多年来沉积的经验技术，这些对于致力于打通卫浴欧洲市场的骊住集团来说，是十分具有吸引力的。”

随着卫浴市场近年来的不景气，卫浴行业开始洗牌，优胜劣汰，而卫浴这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹，而包括骊住和联塑，在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。一方面，这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入卫浴行业，将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军卫浴行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

然而，同时也应该看到，在卫浴行业不景气的情况下，一些具有雄厚资产的外来企业进军卫浴行业，无疑会给死气沉沉的卫浴市场增添一丝活力，骊住在收购美标以后，在美国市场进行了大面积的整改，而收购高仪以后，在保留原有的机制和发展基础上，加强了与亚太地区的合作，使得高仪的发展步入良性循环，联塑在收购益高以后，在原有的年销售额度上必然也会有所提升，针对整个行业来说，无疑会是一件美事。

2013年的卫浴市场，注定了变幻莫测，而收购风起，无疑是卫浴市场扩张的开始，未来的时间，收购依旧会继续，市场竞争与是否能够形成鲶鱼效应，也将会随着收购的起航，渐渐展现。

来源：九正建材网