连锁家居卖场为啥纷纷退出了省会城市？

准备装修新房的太原市民郝女士为追求更高的生活品质，决定到居然之家、红星美凯龙、黎氏阁等知名家居卖场选购家具和建材。但当她9月10日来到位于省城太原三给街的红星美凯龙时，发现该卖场的门头LOGO摇身一变换成了“黎氏阁”。记者通过了解得知，红星美凯龙已于今年9月1日正式退出太原市场，原来的卖场由本土家具卖场黎氏阁接手。自去年1月东方家园撤出太原市场后，红星美凯龙成为第二个撤出省城家居建材市场的全国连锁企业。

经营惨淡，部分商家撤场

9月10日，记者跟随郝女士来到太原红星美凯龙店，该店原本的蓝色外墙装饰没有任何变化，只是门头LOGO换成了“黎氏阁”。但停车场标识和外墙悬挂的家具广告上仍然能看到“红星美凯龙”的影子。

走进卖场，不论是家具馆还是建材馆内，空荡荡的通道里很难见到一位顾客，各品牌家具建材展区内的销售人员有的三三两两地聊天，有的趴着玩手机，卖场内一派萧条景象。在建材馆的二楼和三楼，记者看到有部分商家的展区空空荡荡。某品牌整体厨房展示区的大门紧锁，透过玻璃可以看到地上落着厚厚的灰尘。一旁的工作人员告诉记者，该店的商品价格较高，一直以来的生意都不太景气，所以他们早在今年5月就已经撤场。在不远处的另一家店内，墙上2014年8月2日的促销海报则表明该店刚刚撤离不久。一位销售人员告诉记者，从以往的销售经验来看，到红星美凯龙购物的顾客比较偏爱中低价位的商品，价位较高的店生意一直都不算好，有的坚持不下去了，就只好撤场。

采访中，记者碰到石家庄的一个家具厂商正在撤场，工作人员表示，他们公司跟着红星美凯龙的步伐把生意做到了全国许多城市，但在太原的销售情况实在惨淡，又逢红星美凯龙撤场，他们也选择了离开。

怀揣希望，他们选择坚守

走遍整个卖场，记者观察发现选择撤场的商家数量并不算多，一位卖场工作人员透露，商家撤场率仅在百分之几的范围内，大部分商家选择了坚持。

一位厨卫品牌销售人员说：“太原这家红星美凯龙店开业时我们就进场了，刚开始生意还行，可没多久顾客就越来越少，只有到周末的时候人才会略多些，赚到的钱刚刚能跟成本打平，勉强度日。”该销售人员说，因为场地租金并没有因为卖场易主而出现调整，对他们来说，卖场更名也许是一件好事。紧邻门口一家具店的销售人员告诉记者，红星美凯龙9月1日正式更名为黎氏阁，但对他们来说，卖场的冷清并不是更名导致的，所以他们不准备撤场。“黎氏阁是本地的一家知名企业，太原人比较认这个牌子，我们还想坚持坚持，看正式开业后生意会不会有所转机。”

相比品牌，消费者更重性价比

采访过程中，记者遇到了专程到店买灯的陈女士。“要不是因为几年前家里在这买的灯坏了，需要来配，我才不跑到这来呢。”陈女士说，几年前新家装修，孩子们觉得红星美凯龙是全国连锁的家居建材商场，商品质量过硬，就在这里选购了一批家具建材。但后来他们发现，其他家居建材市场买来的商品质量也不错，价格要便宜许多。“老百姓过日子，还是更喜欢性价比高的商品。”

孙先生就住在离太原红星美凯龙店不远的地方，可该店开业几年来，他从没去那里逛过一次。“我不去那里的原因有两个，一是因为以前没听过这个卖场的名字，二是因为听朋友们说那的东西普遍比较贵。”

黎氏阁一位负责人告诉记者，8月他们已正式签约接手红星美凯龙原址，筹备新店，预计该店将于10月1日重装开业。“新店经营面积近15万平米，将成为由本土企业经营的家居建材集散地。”

据了解，红星美凯龙家具建材店始创于1986年，截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等90座城市开办了130家商场。太原红星美凯龙家居建材OUTLET太原奥特莱斯店于2010年4月正式开业，曾立志为太原市民打造一站式购物广场。

一业内人士表示，近年来受到楼市低迷的影响，家居建材市场也笼罩在低迷的阴影中，但消费者信心的下降给家居行业带来的伤害不亚于楼市调控。“从去年的东方家园到今年的红星美凯龙，他们离开省城市场说明在低迷的市场环境下，即使是全国连锁的品牌卖场也难逃水土不服的厄运，如何挽救消费者的信心是家居行业当前面临的重要课题。”

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