家具市场低迷频现串货压货 出现“双重分化”

家具市场在国庆长假中没有回暖。据业内透露,今年整体家具市场比往年下滑20%～30%,与此同时,多个省市发布家具抽检结果甲醛释放量超标的情况,家具市场串货、压货现象不断。

市场人士透露,在楼市新政实施的情况下,预计家具市场在春节至明年“五一”前还将遇到更“冷”的市场环境。

本来以为在国庆长假期间能够一改疲态的家具市场,节前就遇到了楼市新政的发布。9月30日,北京、天津和苏州三大城市相继发布了楼市新政,具体措施是北京首套首付比例不低于35%,天津10月起实施区域化限购差别化信贷,苏州将进一步加强商品住房价格监管。长假期间,市场的反应也不如商家预期。有业内人士认为,原因是消费者对于家具市场的优惠促销已经司空见惯,不一定像以前一样赶在节假日购买。

与此同时,关于家具市场的不利消息也陆续出现,一是近期多省市发布了多批次有关儿童家具和成人家具的抽检结果,结果显示部分家具仍存在甲醛释放量超标问题,二是家具市场出现了串货的现象。串货的行为已影响到家具市场的正常经营,近日,多个品牌商公开对串货的行为进行了批评。

家具市场出现“双重分化”

对于厂商来说,不希望经销商甩货或者串货,一是打乱自己的营销系统,二是压低价格影响品牌及后续产品的价格,所以会大力打压串货行为。他认为,企业一般会把握一个临界点,即经销商的忍耐底线,令经销商既要承受这种压力,又不至于“崩溃”。

“目前还没有到这个临界点。”该业内人士表示,年底是家具市场的传统旺季,很多家庭会在春节前换家具、装修房子,家具经销商还能扛一段时间,“但春节到‘五一’之前日子会更难。”

事实上,自去年底,家具市场已经面临比较严峻的境况,有广东的家具商告诉记者,同行中已经有不少处于“崩溃的边缘”,也有的已经“关门大吉”。今年这种情况更为严重,据业内人士透露:“该关的企业已经关门了。”

大型家具企业上半年成绩靓丽

如果单从数据看,大型家具行业上半年的成绩靓丽。2016年上半年,家具行业规模以上企业累计主营业务收入3803.27亿元,同比增长8.70%,累计 利润总额230.66亿元,同比增长15.06%,累计产量38730.28万件,同比增长3.87%。不过,累计出口243.94亿美元,同比下降 10.73%。而中小企业就面临较大的困难。

从业多年的范先生告诉记者,分化是家具市场最大的特点:“一种分化是传统家具市场已经彻底萎缩,定制家具市场整体还在继续发展,第二种萎缩是定制家具市场也开始了分化,大企业继续增长,中小企业逐渐被边缘化甚至淘汰。” 据他观察,整体家具市场比往年下滑20%～30%,往年定制家具市场能有30%～50%的增幅,但今年平均增幅略高于10%,最好的企业增幅也仅为20% 左右。

优质小家具企业会被收购

在范先生看来,巨头垄断是经济发展必然的结果,家具行业也必然遵循这样的规律。对于中小企业来说,如果实力较强,还有可能被大企业收购,万一自身没有发展潜力,最后也会被市场淘汰。“所以对于一部分企业来说,现在是整合和收购的好机会。”范先生告诉记者,他也正在积极对上游企业进行收购,以整合产业链。 “在市场未成熟的时候,企业抓紧市场‘练内功’,提高品质,在市场调整完毕后才能应对更有序、更有机会的市场。”范先生如此总结。

名词解析

串货:是指某品牌的区域代理商将自己代理的产品以较低于规定的价格在其他代理商所代理的区域内销售的行为。