光顾着猫狗大战，这家电商的名字你还记得吗？

闹腾的“双十一”终于落幕了，京京真是长舒一口气：终于不需要再熬着夜端着手机等着抢货了！在漫长等待快递的日子里，一个名字突然映入了京京的脑海“新蛋网”。这个昔日的电商贵族，于今年10月传出被中国企业联络互动以2.64亿美元的价格收购，至此Newegg光荣成为这家中国公司的控股子公司。

曾经的电商贵族，为何在中国玩不下去？

2001年，新蛋网在美国成立并进入中国，是当时中国为数不多的3C数码B2C最早的电商平台之一。相对于同样主打3C产品的垂直电商京东、苏宁来说，新蛋无疑是过于低调了。似乎无论在任何一个节日，你都听不到新蛋的促销举动，确实，不打价格战一直是新蛋的策略。也正是如此，在同行多轮价格厮杀过后，一再“曲高和寡”的新蛋终于被挤出了10名开外，在B2C的市场份额也一度跌至0.3%。

2013年，有消息传出新蛋中国遭遇资金链危机准备撤离，虽然事后新蛋方也出面辟谣，但一面是中国电商的风起云涌，想想当年京东的创始人刘强东还在做光磁产品代理，而如今京东在3C电商领域已经如日中天；而另一面是新蛋自证“没死”，多少有点悲壮的意味。

对于外界的质疑，新蛋方面表示参与炒作价格战的战略，与新蛋一贯经营理念并不吻合。事实上，相比苏宁易购、国美这些大型国内3C电商背后都有强大的集团资金支持，新蛋的美国总部对新蛋中国的支持并没有那么大，而且也没有大量融资。

随着新蛋中国在电商领域的边缘化，现在它更像是一家提供软件和服务的B2B公司。新蛋中国1000人的团队中，面向美国新蛋的技术支持中心（NESC）有800名员工，其余则负责中国新蛋网、奥硕物流、新蛋软件。

重启中国市场，依旧想做“海淘”

据称，收购完成后，联络互动将推动新蛋自有品类的扩张，例如进一步覆盖消费电子类目。此外，联络互动声称不会为了推动新蛋中国业务，而采取亏损的策略。事实上，以往业绩保持盈利是联络互动选择收购这家老牌电商的原因之一。

而新蛋也依旧不会选择以低价迎合市场，以烧钱支撑发展的模式。从公开资料显示，新蛋依旧想继续其看好了两三年的海淘业务，将高品质的产品输入中国市场，“新蛋中国未来只卖一样东西，叫有品质的东西。”新蛋中国负责人坦言，新蛋在美国的优势在于仓储体系和产品目录，新蛋将最好的部分放到新蛋中国。从市场情况来看，目前国内海淘业务还暂时处在帮助用户发现商品的第一阶段，行业的竞争也远未达到白热化。

起得早赶晚集，新蛋中国能走多远？

毫无疑问，从目前情况来看，新蛋已经错过了在中国成长的最好时机。在易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》中，天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当等十家排名靠前的电商瓜分了中国电子商务95.1%的市场份额，而新蛋则与剩下的电商一起被划到了4.9%的“其他”里。

对比前两年的数字，无疑可以看出，在电商这块领域，寡头垄断正逐渐形成，而剩下的市场参与者最多只能算是“散兵”，捡捡巨头们散落的零碎，这一客观的局势对新蛋的发展并不乐观。

事实上，新蛋的海外直购业务并不晚。只不过在此之前，都是在进行试运营和调整。可是，大部分群体得知“海外购”这三个字，还是因为这半年来，天猫、京东和亚马逊相继上线海外购业务的轮番“轰炸”。再加上“小红书”、“洋码头”、“考拉海购等海外购平台的兴起，行业壁垒似乎大有形成之势。

“我们的平台主攻3C和数码产品，是从美国新蛋仓库直接发货。而且目前专攻此类商品的只有我们一家。”新蛋中国似乎踌躇满志。据称，新蛋联手联络互动后，将进入日益火爆的VR/AR等领域，而通过整合新蛋平台上消费者对产品的反馈体验，新蛋还可以将一手的用户数据提交给联络互动，帮助其打造更符合消费者需求的智能硬件产品。此外，联络互动也将提供更多资金，帮助新蛋扩张自营品类和经营区域，包括消费电子产品等。

新蛋管这种叫做“携手创业”，在沉寂多年之后，这位电商贵族终于选择了与中国本土企业“联姻”。新蛋能否把握住眼下新生代的用户？不管怎么说，都祝愿新蛋不再局限于“低调的奢华”，能将更多国内的智能硬件产品销往海外市场。