5分钟读懂2017家居消费市场！

为分析目前中国家居消费者整体消费现象和趋势，调取并分析新浪家居、京东家居家装、数字100共计51789份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。

同时，从中国家居家装消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居消费趋势。

2017年中国家居消费人群画像全貌

1、买买买的人群都来自哪？

调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。

2、谁是中国家居消费主力？

家居消费人群中， 20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

在受教育水平方面，消费人群呈现出以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%。

3、经济决定一切吗？

消费人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的普通家庭为主，数据显示，家庭年收入15~30万和15万以下的消费者比重高达91%，占比远高于年收入30万以上家庭；

60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占比约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入、户型、预算情况，收入决定户型大小和装修档次。

4、家居消费因何起？

首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因。约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。

家居消费人群特点小结 ：

◆二线、三线以下城市

◆80后、90后

◆60~150㎡中小户型

◆年收入30万以下

◆20万以下装修预算

◆新房全装修

中国家居家装消费现象分析

1、不差钱！环保和实用最重要

在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。

2、北欧简约风“夺冠”，新中式火热

客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三。三成以上消费者最重视客厅设计，卧室和厨房次之，阳台仅以4%成最低占比；近四成消费者青睐北欧简约风，喜欢新中式风格的则不到三成。

3、选材“全民实用主义”

选购单件家装产品时，绝大多数消费者都是实用主义。选择家具时，价格、材质、环保是最受消费者关注的前三名。

其中，有二成消费者最纠结材质与品牌，其次是担心货不对板和尺寸问题，最不关心的则是品牌是否知名；

选购地板和瓷砖时，环保、耐磨是消费者最关心的两点；而在选择家纺时，43%的消费者最关注材质。

4、首选传统、短周期、半包没商量！

近四成消费者选择传统家装公司，两成消费者不知道如何选择次之，而选择高端设计工作室、自己装修、游击队等方式的都占极少数。

期望3个月内完成装修的消费者占比超过五成，3~6个月的装修期也广为消费者所认可，6月~1年的装修时间则被认为过长。

装修模式选择上，超过三成消费者更青睐半包提供辅材、自行采购主材与软装的方式。

5、四大装修难题最让人担忧

无论是目前家装行业还会家装公司，质量难保、价格虚高、偷工减料、是否环保稳居是消费者最担忧的前四名，超五成以上的消费者最担心家装公司偷工减料和合同陷阱。

而送货安装服务和工期拖延情况占比最少，是消费者最不担心的两点。同时，61%的消费者认为质量难保、价格虚高、环保不过关。