中民协长三角家居企业纪行：森林之星生态美学凸显文化底蕴

森林之星提倡用文化覆盖美学，因为美学是视觉，文化则是体验。

11月2日，“升级主业引领消费——长三角家居企业纪行”系列报道及座谈活动，第四站在浙江森林之星文化地板有限公司（以下简称“森林之星”）举行。

此次活动由中国民营科技实业家协会家居消费专委会（以下简称中国民协家居消费专委会）联合中国网、中国消费者报、北京晚报、澎湃新闻、中国消费网、齐家网、新浪家居、网易家居、房天下、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体共同开展。这是继上个月中国民协家居消费专委会“升级主业引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”后，“中字头”协会联合中央级媒体、地方媒体、商业门户网站对家居行业的又一次大型走访座谈活动。

中国民协家居消费专委会“升级主业 引领消费——长三角家居企业纪行”媒体采访团和森林之星领导合影。

中国民协家居消费专委会媒体采访团参观了森林之星的工厂和地板博物馆，森林之星董事长徐伟、市场部经理刘才昕向媒体团介绍了公司地板博物馆的详细情况，董事长徐伟创新性地提出做“会呼吸”的木地板这一概念，行业专家、媒体采访团成员就木质地板的生态美学和文化特性、地板行业升级主业、引领消费等相关话题，展开了热烈讨论。

当下，主流消费群体的成熟表现、感性表现逐渐突出，年轻一代的消费者也随之呈现出艺术消费家庭化、情感消费趋势化、心理消费生态化的特征。“我们整个地板的主旨就是我们自己的品牌，森林之星提倡用文化覆盖美学，因为美学是视觉，文化则是体验。经过艺术创造，将地板融入文本的价值，从而实现增值，实现从资源稀缺向文本稀缺的转变。同样，从文本里面找出木材中含有的价值，并加以视觉体验，这就是我们坚持的目标。”徐伟告诉媒体采访团。

森林之星董事长徐伟向媒体采访团介绍博物馆内木材的特性。

在参观地板博物馆的过程中，徐伟向媒体团展示了馆中极具代表性的几款地板，其中不乏莫奈《印象·日出》的印象派元素、数学中立体几何元素、门捷列夫的化学周期表中的化学元素、做旧牛仔及工业元素等，获得了在场媒体团的一致赞许。

中国民协家居消费专委会媒体采访团就地板行业相关话题与森林之星董事长徐伟进行深入沟通交流。

森林之星的展品地板加入了做旧的牛仔蓝元素。

此外，徐伟透露，随着消费升级时代的到来，森林之星正是基于新品类在做品牌。摒除传统意义上的规模化生产，森林之星把传统的生产线全部打破重组，并采用小生产线，转向以企业、研发为主，以“发现产品的美学价值”为原则，从纹理、色彩上对地板进行工业化的设计创新，同时最大限度地保持地板的呼吸功能，以期在个性化、细分的小品类上做到极致。

座谈会后，中国民协家居消费专委会秘书长张震（右）与森林之星董事长徐伟（左）合影留念。

本次“升级主业 引领消费”长三角家居企业纪行活动主办方中国民协家居消费专委会隶属于中国民营科技实业家协会，中国民协是全国性的非赢利性国家一级社会群众团体。作为中国民协的重要成员，中国民协家居消费专委会将通过推出家居品牌优选指数、家居消费趋势白皮书、口碑排行、品牌舆情等系列公开、公平、公正的行业研判，促进家居消费升级，褒推家居领军企业。中国民协家居消费专委会定期发布家居消费舆情报告、家居行业信息通讯；举办家居上下游企业沙龙；联合会员企业牵头拟定家居行业标准；协助会员企业处理相关消费投诉；协助会员企业进行新闻宣传；协助会员企业成立消费教育基地。

据悉，中国民协家居消费专委会已于近日启动中国家居优选指数暨中国家居优选品牌巡演活动，并将于今年12月6日在北京举办中国家居优选品牌领军峰会暨2019中国家居优选品牌巡演活动启动仪式，褒推优秀家居品牌，推动家居行业转型升级、健康发展。

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今年以来，家居业寒冬来袭，家具建材装修行业生存压力骤增。家居行业发展方向在哪里？具体应对措施有哪些？危机中的生机隐藏在哪里？为进一步明确未来家居业发展方向、帮助企业于危机中寻找商机和生机，11月1日至2日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会联合中国网、中国消费者报、北京晚报、澎湃新闻、中国消费网、齐家网、新浪家居、网易家居、房天下、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体组织开展“升级主业引领消费——长三角家居企业纪行”系列报道及座谈活动，实地走访长三角地区书香门地（上海）美学家居股份有限公司、欧路莎股份有限公司、浙江柏尔恒温科技有限公司、浙江森林之星文化地板有限公司、浙江菱格木业有限公司等多家知名家居企业，共同探讨家居行业转型升级前沿话题，交流分享品牌建设经验体会。