苏州家居企业寻求新突破

日益严峻的市场环境迫使家居企业必须转变传统的经营模式，而不少建材企业顺应当下“大家居”的潮流，由单一产品走向整体家居 。

限购令的执行，以及物价上涨，如今楼市调控日益趋紧，作为房地产业最为亲密的“姊妹”——家居业又会受到怎样的牵连影响?家居企业应该怎样应对呢?■整体大家居模式更顺应潮流日益严峻的市场环境迫使家居企业必须转变传统的经营模式，而不少建材企业顺应当下“大家居”的潮流，由单一产品走向整体家居，进一步提升企业的经营空间以及丰富企业的经营理念。有地板品牌就将从过去单一的木地板业横向发展为以木类产品为主的地板、木门、橱柜、衣柜及软装饰品的综合木业;而有橱柜企业则近年来除了涉足衣柜、卫浴、家装外，今年也将进一步整合其整体家居的概念。业内人士表示，整体家居快捷、高效省钱的消费方式已被越来越多的消费者所认可，迎合了消费者对家装的需求，是未来市场的主流趋势;另一方面，消费者的消费需求和观念也在不断地发生变化，很多人不再像过去那样仅仅是挑选某一种装饰材料或产品，而是在选择一种理想的生活方式，因而过去单一的产品已经不能满足这种需求的变化，整体家居可以说是顺需求而生。■完善产品组合推出高性价比产品在整个家居建材行业，产品既是整个行业的基础，又是构成行业的重要元素。建材行业的竞争，归根结底就是产品的竞争。不过，跟以往大家在产品的外观、高科技上下工夫有所不同的是，今年高性价比的产品才是研发的重点。这主要是因为当前国家对楼市的调控越来越严厉，但楼价和物价也越来越高，购买力下降的现状，使得大家都捂紧了手中的钱袋子，往往在这种时候，高性价比的家居建材产品就会更有优势。齐家网旗下的某品牌地板总经理表示，他们一直在更新自己的产品组合，研发更高性价比的产品是2011年的主要工作之一。建材行业如此，家居行业也如此。扩增新家具品类，进一步完善产品结构，并且还要满足更多租房族和小户型业主的需求，增加简约型的厅堂家具，这样就能满足更多一般老百姓的生活需求。■大力开发电子商务和网络营销长久以来，无论家具还是建材产品的营销，都采用相对单一的模式，除了打折促销就是送礼送现金券，这种简单传统的营销方式难以适应当前市场的新变化。2011年，越来越多的家居企业开始涉足电子商务和网络营销，并将之视为主要营销手段和业务增长点之一。也有业内人士表示，基于产品本身的特点，如图片与实物易存在差异、建材的颜色和材质难以确定等，不少建材品牌都认为现阶段线上线下相结合的模式是最合适的，就是网上做产品推荐，消费者可以在网上看产品，然后到当地的实体店下单购买的模式。