国庆后市场“价格战”力度不减

在当当网发起年度最大规模促销招呼消费者当“败家子”之时，家居业也掀起了促销浪潮。以集美家居、欧人地板为代表的企业纷纷推出多款特价产品，其折扣力度堪比过去不久的“十一”黄金周。对于节后行业依旧猛吹促销风，有业内人士认为这是为年底业绩冲刺，争取在12月过完以前有个不错的业绩。

10月30日是集美家居大红门店开业7周年的日子。这一天，市场发出去的免费班车往回走的时候基本都是座无虚席，上座率非常高。这些从城里东南西北过来的人在购物之余，都有一个共同的目的：参加难得一遇的店庆团购。

在集美大红门店6号厅的中央大厅，一场集美发起的“建材万人团购会”如火如荼地举行着。随着主持人一声令下，各品牌商家开始接受消费者的现场砍价，除了特价品之外，一般都没禁住大伙儿的集体砍价，最终给出店面产品全部8折甚至更低的优惠。

事实上，几乎5折的特价品已经够让消费者迈不动步了。例如久盛地板一款产品原价460元／平方米，现特价是295元／平方米；万家乐散热器原价236元，现价108元；罗马瑞达威斯特系列壁纸原价160元／平方米，现价90元／平方米等。当天，像这样的特价品有上千款，此外还分时段进行抽奖，奖品有液晶电视、电脑、冰箱、洗衣机等。

无独有偶，就在同一天，借助集美大红门店的场地，欧人地板携手西蒙电气、TOTO卫浴、霍尔茨木门、欧林水槽等19家联盟品牌发起品牌联盟总裁签售活动。此时，距离上一次总裁签售不过一个月。根据规则，凡获得欧人地板总裁张跃轩亲笔签名的消费者，在购买欧人地板时享受特殊优惠，与此同时还有机会现场抽奖。

据欧人地板方面介绍，对于刚刚过去的黄金周，同行们普遍反映靠以往传统的假日促销已经难以奏效，哪怕商家已经是“割肉”销售，但市场仍没有达到预期，这使得企业更加重视日常节假日的销售。“想方设法聚集人气，提高企业的亮相频率，以此确保企业的效益不下滑。”

据悉，欧人地板第六次总裁签售暂定在本月27日，集美家居大红门店下一次的大规模促销则在一周后，届时60个家具品牌将齐齐推出特价产品以飨顾客。对于节后品牌商家力度不小、密度颇高的促销，有业内人士认为这种做法很实在也很讨喜，在确保品牌形象的基础上打价格战，不失为开拓市场的捷径。当然，随着年关也越来越近，不排除企业想通过一系列的促销冲年底业绩，力争有个好数字。