蓝飘尔净水:净饮机市场需求有望进一步释放-汕头华博电器

作为健康家电的重要类目，水家电市场一直是业内重点关注的潜力市场。在疫情的影响下，消费者对用水安全问题格外关注，但是由于小区限制进出，净水器进户安装受到局限，免安装产品的优势开始凸显，净水机市场需求得到释放，市场增速乐观。

净饮机集净水、饮水、制冷、制热等功能于一体，是作为净水机、饮水机产品的升级产品存在的，但长期受制于制水量、过滤精度、体积等问题，净饮机市场表现一直不温不火，消费市场的培育不成熟，仅仅成为了净水器的替代性产品。

消费人群的变迁净饮机市场第一次实现较大幅度的增长，是台式净饮机在东部沿海地区，北上广深等一线市场主要面向人群为白领群体，以其精致的外观、免安装的属性及冲茶及咖啡的调温按键功能而成为受白领欢迎的重要产品，台式净饮机迎来第一波发展期，特别是在线上市场与目标群体重合度较高的情况下，市场得到一波强力释放。

但对于净饮机市场来讲，仅针对白领群体，净饮机依然是小众品需类产品，在2017年前后，市场开始针对母婴群体升级产品，其中过滤精度开始从超滤、纳滤向RO反渗透产品过度，温控从相对简单的咖啡、冲茶等向多档调温迈进，同时定量出水、净废分离等也逐渐开始成为净水器市场的主要卖点。

在此次疫情爆发后，消费者对于用水安全问题关注度提升，但因净水器需要进户安装等，市场增长受到极大抑制，净饮机免安装属性开始突出，加速了净饮机在消费群体中的渗透，在一二线市场中租赁群体将成为市场的主攻对象。

由此，企业应该紧握市场发展的脉搏，挖掘潜力品类，深度解决消费者的痛点问题，进一步布局未来市场，抢占先机，获得更大的市场份额，赢得企业利润。

向普及型产品转型从品牌集中度情况来看，2020年1-13周TOP10品牌销额占比仅有77.0%，较去年同期下降6.1%，而参与品牌今年100个，较去年同期增加7个品牌，其中退出品牌36个，进入品牌43个。

今年上市的40款新品中，其中38款为台式净饮机，企业热度开始在逐步增加；而净饮机价位整体下行趋势明显，其中1000-2000价位段市场份额增加17.7%达到55.3%成为行业主销价位，产品开始从高端定位的品质性产品开始向普及性产品转型，这将进一步推动净饮机在普通消费群体中的渗透率。

随着净饮机市场渗透人群的不断扩大，且企业不断对产品迭代、升级，价格下探，以此次疫情为契机，净饮机成为目前行业重点关注及主推的细分品类，净饮机产品有望实现在一二线市场的快速释放，逐渐成为消费者青睐的主流产品。

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