佳歌集成灶:紧抓培训修炼内功 多渠道并进转危为机

新年伊始,突如其来的新型肺炎疫情让全国人民措手不及。举国上下,众志成城。诸多家居建材品牌纷纷伸出援手,以物资或现金捐赠的形式驰援疫区。各地政府也相继出台了扶持企业的各项政策,共渡难关。

在驰援疫区的同时,新年开工已然开始。对于本就增长放缓的家居建材行业来说,这无疑是一次雪上加霜的考验。在消费骤减的当下,家居企业该如何正视危机,做出正确的决策?如何看清现状,及时落实各项安排?如何稳定军心,积极“自救”?……围绕以上问题,齐家网专访佳歌营销总经理黄忠海,共同探讨疫情之下的发展之道,在逆势中求生存谋发展!

image.png

【采访对象】:佳歌营销总经理 黄忠海

【齐家网】:此次疫情为家居建材企业带来了巨大冲击(工人、原材料、渠道-门店、供应商),目前对贵品牌产生了哪些影响?企业有哪些应对措施?

【黄忠海】:此次疫情,对各行业带来的影响都是一样的。新型冠状病毒肺炎疫情想要得到完全控制,快则二个月,慢则需要半年。所以上半年集成灶行业销售将会受到影响。

这次疫情将加速行业洗牌,对于一些企业实力有限,没有核心优势、渠道不完善的中小企业来说,可能将面临破产、淘汰的危机。

我们要考虑的是,如何快准狠的打好这场疫霾生存战?

基于当前疫情对线下的宣传和销售带来的巨大影响,佳歌会重抓网络营销,加大对网络营销的总体投入,在品牌宣传上,加大与大流量平台的合作,去导流有利于企业和品牌发展的精准流量,时刻进行创新。

与此同时,为了减轻终端经营压力,佳歌集成灶将调整经营策略和费用投入方向,加大对经销商的活动和支持力度,调整供应商供应价格,全面协助线下门店进行线上运营。

坚持渠道和网点扩张不变,加强电商渠道销售,以行业“佳速度”促使线上与线下销售的快速融合,以适应当前时代的市场发展。

受供应链、物流、工人到岗等因素影响,产能将会出现不足现象,佳歌将利用上半年市场震荡期,加强研发、优化产品,增强产品核心竞争力和差异化功能,为复苏后的市场积蓄力量。

佳歌将以万变应“疫”变,转危为机!

【齐家网】:此次疫情是对包括家居行业在内的诸多行业的一次“大考”,您认为对于相对年轻的集成灶行业来说,当下工作的重中之重是什么?

【黄忠海】:公司将加强线上培训,并且会做大量的内容营销,实时创新,多做线上品牌活动,增强客户对品牌的粘合度,在原有品牌影响力的基础下,加大品牌曝光度。

【齐家网】:为了缓解疫情带来的影响,产业链上下游报团取暖,有家居卖场免租一个月、有品牌承担经销商员工一个月工资,苏州、广州、上海等多地政府也出台了税收、社保等方面的帮扶政策。您觉得除了平台支持、政府扶持之外,企业自身应该如何积极“自救”?对此您有什么建议?

【黄忠海】:我认为与企业应该从以下几个方面进行自救:

(1)加大对经销商的活动和支持力度,调整供应商供应价格,全面协助线下门店进行线上运营;

(2)及时做好产品的售后服务工作,确保产品的正常使用和维护;

(3)增加品牌线上活动,利用微信公众号、朋友圈、抖音等新媒体平台,进行品牌大力宣传;

(4)结合消费者需求,全力打造爆款产品,除了进行产品在健康和安全方面的迭代升级之外,还会增加产品的娱乐功能。

image.png

【齐家网】:据行业专家预测,装修需求爆发期将在疫情结束后出现,在此之前,您认为企业应该在哪些方面做好准备工作?贵企业将计划如何逐步复工,回归到企业运营的正轨之上?

【黄忠海】:疫情防控事关每一个人的生命健康,佳歌坚决贯彻落实疫情防控工作的相关要求,严防疫情输入。

做好做细省内外返岗员工的观察,推迟严重疫区员工的上岗时间,对企业生产及生活场所进行全面消毒,设立体温探测区、消毒区、口罩更换区、外来人员健康检查区、一人一档等防控措施,确保员工安全生产。

【齐家网】:疫情结束之后,消费者行为习惯将发生较大变化,企业管理和市场推广也相较之前会有所不同。您认为行业会出现哪些改变(资金运作、内部管理、品牌打造、渠道建设等方面)?

【黄忠海】:此次疫情,对于任何一家企业来说,终端销售以及公司产能都将受到一定的影响,所以在未来,将会有越来越多的企业注重网络营销,通过大流量平台进行品牌大力打造。同时,企业也将加强对经销商以及用户的线上培训以及互动工作,实时策划产品线上活动。

这次疫情还让更多的消费者意识了到杀菌消毒的重要性。带有二星级消毒功能的佳歌集成灶,相信在未来一定会是成千上万家庭的选择。

正如佳歌标语,“佳歌有爱,健康常在”,佳歌集成灶始终致力于为千万中国家庭创造健康、环保、科技、智能的绿色健康厨房。

疫情期间,大家都只能宅在家中,于是厨房便成为了新一代的解压神地,所以我们又发现了契机,未来,我们将不止限于产品在健康和安全方面的迭代升级,还会增加产品的娱乐功能。

佳歌将努力开发创新技术,避免出现行业内同质化产品,始终坚持用产品传递温暖,做懂你的“佳歌集成灶”。

上述内容不代表齐家意见,不承担法律责任

    相关推荐

    热门评论

    发送

    正在发送